5 群体传播
（Group Communication）

群体是一定数量的个体基于某些因素和目的，以特定方式组合而成的系统。在这个系统中，各成员相互影响，相互作用，并指向某种共同的活动目标。群体传播就是群体内部成员之间的信息传递和交流活动。在社会活动中，群体传播起着重要的作用，因为：

●群体是个人的信息来源。

●群体是个人实现其价值目标的场所与手段。

●群体归属和群体规范对个人的态度起着影响和制约作用。

●群体传播是大众传播效果形成的重要中介和制约因素之一。人们所属的群体，无论大小，正式或者非正式，都对人们接收大众传播消息的方式有很大影响。作为群体成员的身份很可能使偏见态度形成并难以改变，群体以多种方式影响着人们的传播行为。

群体传播是介于人际传播和组织传播之间的一个信息交流层次，它的范围虽然不及大众传播，但是也不限于个人交往的狭窄范围，而是纳入了社会系统。群体内部和群体之间都包含着能动的相互关系，往往会因传播而形成一种凝聚力。

互文参阅：第六章词条19.1谢里夫的群体规范实验、词条19.2奥许的群体压力实验

拉扎斯菲尔德的总统选举研究（Lazarsfeld's Study of the Presidential Election）

总统选举研究是保罗·F.拉扎斯菲尔德（Paul F.Lazarsfeld）和他的同事在1940年和1948年的美国大选期间就大众传播的影响力所做的调查。这次调查是在伊里县（Erie County）进行的，所以又被称为“伊里研究”。两次研究都是以抽样方法组成固定样本组做连续调查访问，同一受访者要接受多次访问。这是在传播学研究中最早采用系统的社会调查方法进行的一次研究，在传播学研究史上具有重要的地位。

这两次研究的出发点都是希望发现：在选举的决定过程中，大众传播是很重要的因素。但是，研究却意外发现，与个人的影响或他人的影响相比，大众传播媒介在选举决定中扮演的是影响力微弱的角色。这些研究显示：人们的投票行为与其基本群体成员——如父亲、亲密的朋友——的投票行为有强烈的一致性。

部分调查结果在1948年以《人民的选择》（The People's Choice）为题正式出版。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点，如“先有倾向”的作用、“选择性接触”机制、“补强效果”、“中介因素”、“意见领袖”与“两级传播”等等。伊里研究的结果证明，单一的大众传播并不能直接改变人的态度，大众传播的效果受到多种因素的制约，这些观点对否定早期的“子弹论”的效果观起了重要作用。

互文参阅：第七章词条2子弹理论、词条14两级流动传播、词条14.1《人民的选择》、词条14.2意见（舆论）领袖；第十章词条7哥伦比亚学派、词条14.3保罗·F.拉扎斯菲尔德；第十一章词条2.3.2纵贯式研究、词条15抽样调查 p29tKvqn8QPK09PX/9pHvYQb9Ok9uQ+FH03SYVrjhLa7m9h1TwlwI7Xel79qOgS7