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第一篇
泛分享经济的出现

分享经济正在中国蕴蓄更大的能量。

作为席卷全球的风潮,分享经济在国内经历2011年的起步、2014年至2015年的井喷后,2016年开始步入了黄金发展时期。除了多次在国家领导人的讲话中被提及外,一个标志性事件是2016年政府的两会工作报告中着重指出了要“发展分享经济”,并将其视为新经济的核心方向。

一年之后,这股能量似乎更加强大,更为猛烈。

2017年的两会前夕,国家发改委就《分享经济发展指南(征求意见稿)》向社会征求意见,征求意见稿提出,允许和鼓励各类市场主体积极探索分享经济新业态、新模式,这表明政策将进一步对分享经济给予支持。

在人们期待的两会政府工作报告中,再一次提到“支持并引导分享经济发展”,字里行间流露出强烈的国家意志。

2017年,分享经济,在中国翻开了历史上全新的一页。

过去,我们认为,分享经济来源于对经济剩余的循环再利用,体现为公众将闲置资源通过社会化平台与他人分享,进而获得收入的现象。

但如今,许多人注意到,上面这句话里的四个关键词均已经发生了变化。

第一个变化:公众。过去供给方和需求方均以个人为主,现在供需双方已经衍生出企业。

第二个变化:闲置资源。过去主要包括资金、房屋、汽车等物品,以及个人知识、技能和经验等,现在出现了非闲置资源的分享,例如共享单车,企业采购自行车供人们使用。

第三个变化:社会化平台。过去主要是指通过单个网络平台可以大规模聚集资源,现在平台已经衍生出生态化发展的趋势。

第四个变化:收入。过去以个人参与为主,收入来源形成了三种模式:C2C网络租借、网络二手交易和网络打零工,现在出现了B2C,例如过去是个人出租自己房屋,现在由途家斯维登这样的平台统一进行品牌经营。

因此,不少观点热烈争论,在供给方有企业参与之下的“分享经济”还是那个分享经济吗?非闲置资源的分享还是分享经济吗?

其实,无论是企业还是个人,分享经济的精神并没有变化,分享经济依然是借助互联网技术发展出来的一种资源重新组合分配和循环的方式——闲置不用即浪费。

与过去不同的是,分享经济产生了新的社会示范意义,可称为“泛分享经济”。

过去,分享经济被视为一种新的社会经济运行方式,以更低成本和更高效率连接整个社会的经济剩余资源。它不是以增加新的资源投入为根本,而是激活存量的经济剩余资源。

而泛分享经济,则不纠结于剩余资源,它是以分享经济的模式和理念,在多个领域形成新兴业态和消费增长点,正在缓解传统经济升级转型的痛楚。

分享经济的新常态

未来的分享经济究竟会是什么样子?2017年,腾讯研究院专门制作了一份年度报告,引入了一个词“新常态”。新常态是“习式热词”之一,用来描述我国宏观经济的发展阶段。“新”,就是“有异于旧质”;“常态”就是固有的状态。

新常态就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态,意味着中国经济已进入一个与过去三十多年高速增长期不同的新阶段。

与此类似,分享经济也进入了一个新的历史阶段。经过了2014年和2015年的爆发式增长之后,2016年有所回落,2017年走势逐渐趋稳。走稳,并不意味着原地踏步,而是为了积蓄更多的能量。按照国际发展规律来看,宏观经济越低迷,分享经济的发展空间越广阔。

中国的情况是不是也符合这个规律呢?我们解读一下报告发现的主要趋势。

第一个趋势:范围扩大

从地域分布来看,分享经济开始从一线城市辐射到二线城市。

据统计,2010年,国内分享经济初创企业数量还不到100家。2011年,分享经济开始起步,全年新增了52家,2012年新增71家,2013年增长迅速,一年内新增了151家。2014年和2015年是分享经济井喷之年,企业数量在这两年分别新增了326家和341家,差不多每天都有一家新的分享经济企业成立。经过两年多爆发式增长之后,分享经济初创企业数量在2015年年底超过了1000家。2016年,国内分享经济在资本寒冬的影响下,增速有所回落,但依然保持了较稳步的增长,全年新增企业96家。截至2016年年底,中国分享经济初创企业数量超过1100家(不包括P2P金融)。

在地域分布上,分享经济企业主要集中在北上广深等一线城市、东部沿海发达省份和四川成都等地。在统计的1100多家企业中,有400多家企业位于北京,上海以200多家排名第二,广东省以160多家排名第三,浙江、四川分别以80多家和40多家位列第四名和第五名。虽然Top 11的城市集中了超过90%的分享经济企业,但目前已开始呈现出从北上等头部城市的集中化向新兴城市的分散化演变趋势,分享经济范围扩大。

从整体上看,分享经济的地域分布特点与互联网全行业的地域分布较为一致,互联网发达的地方也是分享经济较为盛行之地。经济发达程度、人口红利、互联网普及率等优势因素,促进了分享经济的发展。

第二个趋势:动力趋稳

在行业发展动力方面,风险资本开始追求收获。

在我们调查的1100多家创业企业中,有半数企业已经获得融资。分享经济行业整体获投比例超过50%,自媒体、教育、物流、空间、医疗和私厨等行业的获投比例超过行业平均,出行、二手、服务的获投比例低于行业平均。

与互联网全行业相比,分享经济获投速度较快,平均仅需28个月便可融至B轮,57个月即可融至D轮级甚至超过,而同样的轮次,互联网全行业平均需要47个和97个月甚至更多。分享经济更有如滴滴出行等企业仅花费4年时间便获投数百亿元,迅速跻身独角兽行列。

从轮次转化率来看,分享经济企业与互联网全行业相比,初级阶段转化率较高,天使轮至A轮的转化率高达88%,后期转化率趋势与互联网全行业基本一致。

资本回归理性,在不确定性的年代,资本更加追求确定性。分享经济的资本热潮在2014年起步,2015年井喷,2016年稍有回落,但仍处于高位。从融资轮次分布来看,近年还是以天使轮和A轮企业融资占多,但从2015年开始,B轮及以后企业获投比例增加,成熟企业更容易获得资本市场的青睐。

2015年到2016年,自媒体、金融、出行等行业迎来合并潮。此类行业独角兽企业较多,整体发展阶段较成熟,竞争激烈,迎来洗牌。大部分企业因转换成本低,选择并购或被并入横向领域企业。

第三个趋势:行业细分

从行业发展整体格局来看,细分领域呈现出梯队发展的局面。

基于统计的1100多家分享经济企业分析(未包括P2P金融),按相对数量来看,医疗、服务、教育、出行属于支柱行业,空间、物流、自媒体、二手和私厨属于潜力行业。从发展势头来看,支柱行业中:服务、医疗崛起,不仅存量位居前位,且存量占比保持上升态势。教育基数大,发展势头相对趋缓,出行发展相对平稳。潜力行业中:物流、空间增长相对较快,二手、自媒体起步早,发展势头相对趋缓,私厨整体规模较小。

据公开数据分析,分享经济领域累计有超过700家企业获投,共获得融资超过2400亿元。其中出行企业单个企业吸金能力强,平均融资额超过20亿元;金融企业数量取胜,共200多家平台获投资;服务、空间、医疗、教育等行业,平均单个企业融资额相对低但获投企业多,发展潜力巨大;物流、二手、自媒体等行业,平均单个企业融资额相对高但获投企业数少;私厨行业的获投企业数和单个企业融资额都较低。

从融资趋势来看,在2016年融资情况普遍不佳的情况下,出行、自媒体、医疗等行业相对前两年仍旧保持了一定的融资热度。2016年,出行的融资规模占全年分享经济融资总额超过60%,自媒体超过10%,共享单车、直播等新兴领域成为吸金高地。

2016年,金融、出行、私厨行业变动剧烈。私厨及出行行业关闭企业比例超过10%。私厨平台经受食品安全问题的考验,药监局《办法》等法规对平台的食品安全管理能力提出了挑战,许多私厨企业不达卫生标准而关闭或转型。出行行业中,Uber中国与滴滴出行合并,行业格局走向稳定。

第四个趋势:独角兽出现

创业公司发展迅猛,在许多明星项目中涌现出独角兽企业。

独角兽是西方神话传说中的一种生物,它稀有而且高贵。美国的一位投资人Aileen Lee在2013年将私募和公开市场的估值超过10亿美元的创业公司做出分类,并将这些公司称为“独角兽”。于是,这个词迅速流行开来,并且出现在《财富》封面上。

所谓“独角兽公司”,现在主要是指那些估值达到10亿美元以上的初创企业。

我国分享经济领域的初创企业平均创立时间为2~3年,融资轮次位于天使轮及A轮的企业占比接近八成。

其中,在服务、医疗、教育、空间等行业的初创企业较多,融资轮次在A轮前的企业占总企业数的80%以上,而自媒体、物流、二手、出行等行业的企业在A轮以前的占比相对较低。

融资轮次深度与行业年龄基本成正比。二手、自媒体、教育、出行、医疗等行业的企业平均年龄大于分享经济企业平均年龄,其中传统教育行业虽成立较早,但近几年涌入大量新兴知识分享企业,从而拉低了教育行业总体轮次成熟度;服务、空间、物流、私厨等行业的企业平均年龄低于分享经济行业平均。

值得注意的是,独角兽企业的规模扩大了。2016年,分享经济新增8家独角兽企业,独角兽总数达15家,总估值超过4900亿元,其中有部分企业的估值成倍上升。例如滴滴出行,据IT桔子数据显示,2015年估值为151亿美元,2016年估值达338亿美元。途家网在2015年估值为10亿美元,2016年估值为15亿美元。从独角兽企业的行业分布来看,教育、医疗、自媒体、出行等行业的分享经济独角兽相对较多。

此外,还有超过40家估值超过10亿元的分享经济准独角兽企业,总估值超过1200亿元。从准独角兽的行业分布来看,金融较多,超过10家;服务较少,仅有2家;其余行业分布相对均衡。

独角兽与准独角兽这些明星企业,备受资本关注,少数的明星企业聚集了流入行业内的大量资本。出行、空间、医疗、教育和服务的分享经济明星企业资本集中度较高,行业内超过一半的资本集中在少数几家企业,其中出行、空间和医疗行业的资本集中度超过了70%。二手、物流和自媒体等行业的分享经济明星企业资本集中度都低于50%,其中自媒体超过20%。

此外,据公开资料统计,中国的分享经济领域登录新三板或赴美上市的企业超过8家,包括就医160、宜人贷、住百家、MarsTV、51Talk(无忧英语)等,涵盖多个行业。其中51Talk(无忧英语)以及宜人贷为纽交所上市,其余6家为新三板挂牌。这8家企业的挂牌和上市都集中于2015年和2016年。它们从初创到上市/挂牌平均经历66个月,远低于互联网全行业的84个月。除此之外,分享经济的独角兽和准独角兽也有17家融资轮次在D轮及其以后。分享经济企业逐渐走上上市之路,标志着分享经济领域进入新纪元。

正在“分享”的九大创新逻辑

2017年两会期间,全国政协委员、华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康在接受采访时表示:很多共享经济不是政府想出来的,是人家闯出来的,但是现在有些东西也看不清楚前景。政府要做的事就是要鼓励创新,另外给出公平竞争的环境。

创新,在某种意义上就是“闯”出一条新路。从行业热点来看,分享经济创新十分活跃,呈现百花齐放的态势,已经席卷了十大行业,超过30个子领域,有力地推动了行业的发展。

分享经济正在从基于有形的实物资源的分享,例如物品租赁、资金借贷、二手交易,向无形的基于时间和技能的分享转变,例如知识付费、众包物流、个性化的私人服务等平台崛起。

而在民生领域,通过分享经济,能够破解传统行业的服务痛点,就像“互联网+”一样。例如医疗分享,通过促进医生和医院的闲置资源充分利用和流动,缓解看病难的问题。

从知识技能分享的整体发展来看,分享经济对于个体而言创造了大量的就业机会,改变了传统的雇佣模式和就业模式。人们依靠自己的资产、自身的知识技能,通过知识技能分享平台就能很容易获取更加多元化的就业机会及多途径的营收,使个人的价值充分得到市场化变现,实现所谓的人尽其才、物尽其用。

这种自由灵活的就业理念和工作方式已经成为潮流,国家在一些行业已经开始有所动作,例如在医疗、科研等领域,允许多点执业和兼职兼薪。

总体而言,在分享经济下,人人都是产消者。这种模式将催生一种新的社会分工方式。人们可以依照自己的兴趣和技能灵活选择工作机会,无须把自己限定在雇佣协议里面,可以兼职或者以自由职业者的方式增加收入,实现自身价值。

出行分享:共享单车与网租车异军突起

2016年,网约车开始降温。

与此同时,共享单车崛起。共享单车以移动化、线上化的特点,连接出行“最后一公里”,意外地成为产业和资本的热点。不到两年时间,几十家创业团队崛起,资本大鳄入场投资,以摩拜、ofo为代表的共享单车企业交战正酣,极力争做下一个“滴滴出行”。

从统计的企业数量看,2015年开始,共享单车得到快速发展,接近70%的企业在近两年内新成立。共享单车在资本上的表现更加引人注目。共享单车在2016年,尤其是2016年下半年密集获得投资。统计的12家共享单车企业中有11家在2016年获得了融资,也就是说,90%的共享单车企业在2016年获得了融资。ofo和摩拜曾经创造了在70天内融资8次的资本奇观。

2016年,网租车市场升温,融资规模增加,滴滴也开始布局。其中,汽车分时租赁业务尤为亮眼,政策扶持、市场升温,主打新能源的汽车分时租赁有望快速起步。

网租车市场包括P2P租车、传统在线租赁业务、分时租赁业务等模式,其中传统的P2P租车模式在2016年的资本角逐中经历了下滑,部分企业已经开始转型。汽车分时租赁成为方向,包括四类玩家入局,例如原P2P租车宝驾租车转型为汽车分时租赁,传统B2C租车平台首汽租车也推出新能源分时租赁项目Gofun,以及上线即行car2go汽车分时租赁项目的汽车厂商戴姆勒和创业企业途歌等,汽车分时租赁整体市场竞争开始升温。

根据中国公安部交管局数据,截至2016年年底,中国私家车保有量为1.46亿辆,但机动车驾照持有人数高达3.6亿人。这个数据未来还将大幅增加,据中国汽车工业协会预测,十年后中国驾照持有人会达到10亿人,而中国眼下的道路和相关基础设施对汽车保有的最大容量仅为3亿辆,有本无车一族将达到7亿人,中国的汽车供需矛盾将异常突出。网租车的出现,则很好地解决了这一系列问题,很可能成为继网约车、共享单车之后的下一个风口。

住宿分享:B2C模式领军

住宿分享,又名“短租房”“日租公寓”“自助公寓”等,是一个新兴的业态,通过将房屋短期出租给客人,一般是几天不等。闲置的房屋结合了互联网平台之后,可以进入“经营”状态——分享给他人使用,于是就有了分享经济的意义。

短租的兴起与旅游行业的发展密不可分,尤其是自助旅游带来的流动人口对短租房有强烈的需求。短租与传统的出租屋有明显的区别:租期短,住户频繁更换,租房者并不要求与业主签订租赁合同。短租房服务水平上越来越向宾馆看齐,但短租房的业主没有宾馆、旅行社的营业资格。部分经营者已经具有一定规模,参照宾馆服务标准经营多套房子,房间设施齐全,刷卡进入,卫生参照星级酒店的标准一客一洗、定期更换,入住需要缴纳押金、登记身份证等。

截至2016年12月,住宿分享整体企业中,明确获得投资平台仅占五成,其中近八成获投平台为A轮以前,D轮之后平台只有途家和小猪短租两家。住宿分享的领军平台中,综合性平台主要有主打B2C的途家和C2C的小猪,垂直平台主要包括已挂牌新三板的海外短租平台住百家等。

其中,一个明显的趋势出现:生态布局。

以途家为例,途家通过途立方、途远、RBO(个人房源自主经营)、RBA(分散式房源专业代理经营)等创新商业模型及游客预订、商户经营、房东管理等各类运营平台,完善住宿业从零级市场到三级市场的供应链布局;通过途礼、先途、途筑等平台完善服务链布局;通过无忧我房、小螺趣租、雅诗阁等“途家们”完善中长租、服务公寓等经营链布局;通过对蚂蚁短租的收购,完成对短租行业的产业布局;通过并购携程旅行网、去哪儿网旗下公寓、民宿业务,导入包括库存、流量、品牌、运营等多方优势资源,用于保证用户、商户、房东持续受益。

小猪短租的房源分享完全采用C2C模式,即个人房源入驻平台为用户提供服务,服务过程由房东负责。Airbnb式的C2C纯个人房源分享一直不太被看好,因为觉得中国人不愿意分享,彼此之间不够信任等。但根据小猪副总裁潘采夫介绍,“小猪2015年房源数同比2014年增长了350%,交易额同比增长超过500%。数据证明我们这条路是走得通的。”

二手交易:循环消费升级

闲置资源的分享,一种方式是短租,另一种模式则是转让,使物品进入流通再循环的通道,即二手交易。

随着个体闲置物品存量的激增,买卖双方交易意愿的提升,于是网络二手交易以异乎寻常的速度发展起来。

二手交易在我国发展具有得天独厚的优势条件。首先,人均购买力不断提升,商品更新换代频率增加,导致消费剩余大量积存;其次,发达的网络购物带来了便捷交易实现条件;最后,分享经济理念的冲击,“绿色消费”等理念逐渐深入人心,旧物交易需求客观存在。此外,作为二手交易主力军的一二线城市30岁以下年轻一代已经具备一定消费能力。

在这些背景下,二手交易市场潜力有望得到释放。

二手电商平台,并非传统线下市场线上化,也不是分类信息门户的模式升级。通过闭环交易体系、多元化经营模式和个体社交关系的构建,平台在向二手交易的优质流通渠道升级。二手电商平台的发展呈现三大特点。

第一,闭环交易体系成标配。在注册登录、信息发布阶段,平台引入了实名认证、征信体系并与社交网络相关联等;在下单支付阶段,引入第三方支付、平台资金担保,以及配送服务、LBS同城交易等;此外,还提供售后评价、保险保障、维修伙伴等服务。二手交易的信息流、资金流和物流打通,交易过程平台可控可溯源,实现信任背书程度,优化交易体验和效率。

第二,高单价和高质量的品类,可通过平台寄售或回收。以闲鱼为代表的C2C交易撮合模式,具有买家与卖家直接对接、卖家自主定价、社交性高、平台轻资产的优点,但同时信任风险大、成交效率低也是比较明显的缺陷;以瓜子二手车为代表的寄售模式,平台一般提供质检、估价、寄卖等服务,卖出后平台抽成,信任程度居中;以爱回收为代表的C2B回收模式,一般是平台买入,再以自身品牌卖出,平台从中赚取差价,重资产运营,这种模式信任背书高,成交效率高。

第三,个人的社交关系成趋势。二手电商平台向移动端迁移后,注重社交关系链的构建和用户黏性的提升,未来有4个趋势:一是基于社交网络关系交易,如转转可基于微信“一度好友”和“二度好友”交易;二是基于共同兴趣交易,如闲鱼基于相同兴趣形成鱼塘;三是基于LBS交易,如闲鱼基于邻近地域的人形成鱼塘;四是基于网红和粉丝交易,如扶持达人卖家的空空狐和支持网红直播个人闲置售卖的转转。

金融:P2P网贷降温,股权众筹聚集

2016年,P2P网贷进入分水岭之年。2016年8月24日银监会、工业和信息化部、公安部和国家互联网信息办公室四部委联合发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》,史上最严P2P监管文件出台。新规将P2P平台定位为信息中介,制定了严格的准入与经营规则,同时明确了不允许设立资金池和线下营销等13条业务红线。P2P市场降温在即。

降温背后有三大影响。首先是问题平台的退出,2016年新增的问题及停业平台总量达1845家,其中高达1244家是停业平台,占近七成。其次是行业开始洗牌,集中度提升,优势平台有望胜出。2016年P2P网贷行业成交量前100平台集中度始终保持在70%以上,部分优势平台有望胜出。它们的优势包括:已上线银行存管系统,具有资金、信用等资源支持。第三是转型,P2P网贷平台开始转向综合财富管理平台,开展消费金融业务,发力金融科技合作等。例如人人贷、陆金所等平台开启基金、保险代销模式,全方位布局财富管理平台。受借款红线限制,部分P2P公司由小微企业贷款转向消费金融贷款。但受国内征信水平较低和消费场景搭建较难的影响,转型之路不易。

从2015年到2016年,在双创浪潮的号召和完善现有生态体系的驱动下,互联网行业巨头纷纷布局股权众筹市场。2015年,京东推出京东东家,阿里巴巴蚂蚁金服上线蚂蚁达客,360上线360淘金。2016年,百度推出百度百众,苏宁上线苏宁股权众筹,小米也上线了米筹金服。

在融资超5000万元的19个股权众筹平台中,四个巨头平台成功融资额超过三成,单个项目融资额是非巨头的3.5倍,股权众筹向着头部平台聚集的趋势加深。

众包物流:行业升温

众包物流,说得简单点就是人人都能承包物流业务,当一个派送员。通过网络管理系统,注册成为派送员,有任务时系统发出任务,派送员接任务来做。

与传统型物流不同的是,众包物流把原由企业员工承担的配送工作转交给企业外的大众群体来完成。同一时间点,众包物流也得到了市场重新认识,体现了人人协作的“正能量”。

以前快递企业互联网化有两种动力,一是互联网化可以降低企业运营成本、提升效率;二是用户体验好,方便快捷,人人喜欢。由此引发了整个快递行业互联网化的创新尝试。

众包物流是互联网化之后的另一次重大创新尝试。通过移动互联网和大数据系统,快递业从一个标准的劳动密集型行业,提升了自身技术含量和资本含量。而众包物流模式进一步降低了物流配送成本,提高了物流配送效率。

众包物流行业从2014年开始起步,2015年在资本井喷助力下快速增长,2016年入局者更加多元化,竞争升级。

行业升温明显。一个显著的信号是投资力度空前加大。截至2017年3月,统计的90余家众包物流企业中,明确获得融资的企业超过50家,接近众包物流企业总数的六成,其中16家企业已经融到B轮之后。

众包物流行业中的玩家越来越多,竞争更加多元化。

参与众包物流的玩家有三类,第一类是互联网企业,在电商平台方面,京东收购达达,并将社会运力开放;菜鸟裹裹也发布了专业快递员众包计划;O2O方面,美团、饿了么、百度外卖等纷纷推出美团众包、蜂鸟配送、百度骑士等众包物流平台;信息门户方面,58到家推出同城货运平台58速运。

第二类是传统物流行业。传统物流行业也在转型,圆通快递吸引社会化运力,货运平台运宝网集合多家专线物流公司。

第三类是跨界的出行巨头。2016年6月,UberRush快递正式对外开放。2015年11月,滴滴出行战略入股饿了么,共建同城配送体系。

服务:专业化和长尾化平台崛起

服务众包行业虽然起步较晚,但在所有行业中增长迅猛。2016年,服务领域持续平稳发展,垂直平台相较综合平台的优势渐显。

服务众包行业于2014年和2015年迎来爆发,2016年有所回落。截至2017年3月,统计的服务众包企业获投总额超过65亿元。服务众包平台中,垂直平台较综合平台数量更多、占比更大。2B端平台向着专业化平台发展;2C端平台向着长尾化平台发展,发展形式多种多样,几乎涵盖各个企业及个人服务的细分领域。

猪八戒网是中国最大的企业一站式服务众包平台,2015年6月,猪八戒网获得赛伯乐集团和重庆国有企业的26亿元C轮投资,目前估值达45亿元。自2006年成立以来,始终立足服务交易,致力让天下人享受诚信服务,助力中小微企业的成长与发展。服务涵盖平面设计、开发建站、营销推广、文案策划、动画视频、工业设计、建筑设计、装修设计八大主打类目,六百细分品类,为创业者提供一站式的企业全生命周期服务。2017年开始,猪八戒网推出了主打专业品质服务交易的高端市场——天蓬网,更专业地满足B端企业或者政府的品质服务需求。截至2015年12月,猪八戒网累计交易额达72亿元,占据同行业超过80%的市场份额。目前,猪八戒网拥有600万家中外雇主,1300万家服务商。

如今生活工作中,出门用车,人们会滴滴打车;去国外旅游,会想到上Airbnb找住宿;未来,当人们需要创业时,会想到谁呢?也许是猪八戒网。

教育:K12个体家教、远程外教、知识付费

传统教育分享起步较早,主要包括兼职教师和达人教师,模式相对传统。而新兴的知识分享,以在行和分答为代表,从2014年开始快速增长,新增企业扎堆。

在传统教育分享各垂直领域中,K12相对传统,无论是企业数量还是融资额都领跑市场,同时也诞生了跟谁学、作业帮、阿凡题、疯狂老师、轻轻家教和猿题库等准独角兽企业。在语言培训类平台方面,远程外教融资亮眼,诞生了VIPABC、51talk等独角兽和上市企业。

在知识分享方面,2016年,知识付费市场开始爆发,涌现出知乎live、分答、得到等引人注目的玩家。2016年5月,果壳网上线付费语音问答应用——分答。回答者用60秒语音回答提问者问题,这个答案可以被沉淀下来用于分享交易,围观者想听就付费。回答者能赚钱,提问者也可能赚钱。谁也没想到,分答点燃了一场知识付费的大火。随后罗辑思维推出付费订阅APP得到。截至2017年2月,得到有18个付费订阅专栏,大多数专栏的定价为每年199元。根据该APP公开显示的订阅数可知,目前共销售超过1.39亿元。其中,李笑来个人就获得超过12万个订阅者。

2017年,内容付费行业可能将得到更加深入的发展,优质内容的入口地位将越来越得到凸显。随着消费的升级,人们对内容付费,尤其是对优质内容付费的热情越来越高。包括付费订阅、付费阅读、内容打赏、歌曲付费收听和下载、付费语音问答、线上讲座等在内的内容付费模式,有望成为与广告一样重要的商业模式。

互联网正在经历从免费到付费的演变。知识分享,将内容付费这个概念带进了人们的视野之中,走出了有重要意义的一步。单场超过12万用户参与的李笑来的知乎live,日付款19万次的分答,24小时销售额达5088万元的喜马拉雅FM,或许都在说着同一件事:这可能是内容创业者最好的年代。

医疗:互联网+医院

13亿人的看病问题是个世界性难题。自2009年我国启动新一轮医药体制改革以来,政府陆续出台了许多重大政策,来推进改革进程,但看病难、看病贵的问题依然存在,基层医疗机构改革及基本药物制度改革依然困难重重。中国人口众多,医疗资源分布不均匀,医院、医生、患者、政府、药企、保险等6大参与者关系错综复杂,资源供需匹配难度极大。

医疗分享可能是目前解决中国医疗问题的最新方案。

医疗分享主要有三大模式,包括在线问诊、医生上门和多点执业。

在线问诊为患者提供一站式医疗的服务入口,包含挂号、线上初步诊断、线上电子病历管理等。此外,还出现了诸如“分答”及“知乎Live”邀请医院名师作客在线答疑等形式,在线问诊进一步碎片化。目前在线问诊红海市场已现,市场格局清晰。医生上门主要以保健及康复治疗为主,目前处于起步阶段,九成企业融资在A轮以下。多点执业主打线下手术,有了国家多点执业政策推动加成,在2015年医疗行业新创企业中领先,医生集团成为新的潮流。

医疗分享三类模式中,在线问诊入口地位凸显,同时从线上走向线下的多点执业逐渐成为趋势,最终迎来线上线下融合的互联网医院及智慧医院,提供诊疗服务供应、医疗资源配置和医药险的全要素环节配置。2016年,宏观政策大力推进“互联网+医疗”,地方政策关键环节相继破冰,互联网医院大规模爆发,共36家开工建设,25家已落地运营,以乌镇互联网医院为代表。互联网医院提出了与医院、医生之间有效连接的解决方案,同时还提出了与保险方、支付方、药方进行体系化合作的思路,形成创新的解决方案。

互联网医院实现了可持续的线下诊疗服务的供应和医疗资源的优化配置,使医+药+险价值链得以连接,一个账号便打通了药品配送、用药管理、医保对接、健康险等。在这场针对看病的攻坚战中,互联网医院的出现,可能是最有希望的一次突破。

内容创业:网红经济崛起

“网红”已经成为自媒体时代的现象级产物,这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野,以一往无前之势走上了商业化之路。2016年的“双11”活动,各大电商平台都不约而同地增加了“网红+直播+电商”新模式,引入网红直播,刺激年轻用户群消费。

传统的游戏和娱乐演绎直播已经步入红海,行业头部格局初显。游戏直播从最初的电竞赛事直播拓展到游戏节目直播和个人直播等多领域。2015年游戏直播市场规模突破10亿元,更有触手直播、斗鱼直播等独角兽或准独角兽诞生。娱乐演艺类直播中,秀场类网红主播日益成为秀场的优质IP,利用网红主播意味着高人气、高流量和高平台黏性,利用流量变现的闭环通路已经打通,其中美拍已成功上市。

新兴的电商直播和知识直播模式快速起步,直播平台进一步垂直裂化。主流电商均已在电商直播领域开展尝试,二手电商平台也在引入网红直播闲置物品交易。“6.18”电商大促销,苏宁易购主办红人网购直播间,实现了流量增长和变现的双重效果。知识生产和传播方式的富媒体化发展,以直播为载体,进行专业化的知识分享兴起,知识网红快速获得流量和打赏变现。例如知名历史教师袁腾飞在花椒直播上的观看人数超过40万人,打赏礼物超过16万元,创下纪录。

从分享经济角度看,网红是通过分享自己的闲暇时间和个人才艺而获得收入的。一旦成为网红,人们不再需要找一个朝九晚五的工作,而是成为“自己的老板”。可以看到,分享经济的发展对传统就业模式的冲击是巨大的。在分享经济模式提供的大量工作机会之下,众多的临时工作身份逐渐出现,未来,人们可能不必属于任何一家公司。 9Z0WjapbwV1on7haLidX+fstKMVSc4g9zu/ZKpOZr6tou5jlcdfmo3DXG3W1fFDw

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