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三、指数分析

(一)总指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,江苏传媒发展总指数得分为87.15,全国排名第3位,与上年相比,上升了1位,仅落后于北京和广东。与2011年相比,江苏总指数排名超过上海,但两者分差很小。聚类分析发现,江苏传媒发展和上年一样保持在二类地区,在二类地区排名靠前,属于传媒较发达地区。

(二)单项指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,江苏单项发展指数得分及其在全国的排名见表8。

表8 江苏传媒发展单项指数得分及其在全国的排序

从江苏全国总指数排序和CMDI(2014)单项指数得分及其排名可以看出,江苏传媒业较为发达。2012年江苏的生产指数、盈利指数、受众消费指数、媒介环境指数都进入了全国前5名,处于全国上游水平。其中,生产指数、受众消费指数、媒介环境指数排名与上一年持平。盈利指数排名上升了1位,一方面是江苏自身传媒产业发展的结果,另一方面也是因为上一年盈利指数排名相近的省区市传媒盈利能力表现欠佳,让江苏有赶超的机会。值得关注的是,江苏的广告竞争指数从2011年的全国第3名下降为第7名,这或许是因为上一年其广告竞争指数排名上升了15名,因此2012年增长乏力,排名有所回落。

(三)基础指标全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,江苏传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图23。

图23 江苏传媒发展指数15个基础指标得分全国排名

从图23江苏传媒发展指数(2014)15个基础指标得分全国排名可以进一步看到,江苏传媒业的各项指标在全国都属于上游或中等偏上水平,有过半指标都排名全国前5名,它们是报纸总印数、电视年播出时长、内容总收入、广告总收入、主媒介渗透率、人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出。其余指标除千人广告成本排名第11位,均排名全国前10位。总的说来,江苏传媒业各基础指标排名较为相近,最高排名和最低排名之间仅相差7位,在同处二类地区的省区市中传媒业发展较为均衡。相较于2011年,江苏的广告总收入、主媒介渗透率、城镇居民年人均可支配收入和文教娱乐消费支出排名都上升了1位,媒介时间消费总额和核心受众排名则下降了1位,以上指标排名变动幅度较小,对分指数排名的影响不大。排名下降较多的是构成广告竞争指数的千人广告成本排名下降了6位,广告增长率排名下降了4位,单位广告承载额排名也下降了2位,这就导致广告竞争指数排名下降了4位。

(四)指数总体特征分析

根据中国传媒发展指数报告(2014)课题组对各项指数的分析,对比往年的指数排名,江苏的传媒产业发展总体呈现出以下的特征:

1. 传媒发展环境良好

江苏作为经济大省和文化大省,地处活跃的长三角经济圈,具有在全国率先发展传媒产业的比较优势。2012年,江苏的媒介环境指数排在全国第5名,构成媒介环境指数的四个指标除城镇化率外均排名全国前5位,反映出江苏的传媒发展环境良好。另外由于传媒发展宏观环境的相对稳定性,例如像城镇化率和人均GDP等指标很难在短期内发生较大变化,因此,要想实现江苏整体传媒业的进一步发展,还需要在良好宏观环境下从其他指数方面获得突破。

2. 传媒产业均衡发展,处于传媒较为发达地区

从构成传媒总指数的五大分指数来看,只有盈利指数与其总指数排名相同,其他指数排名均低于总指数排名,另外,江苏也没有排名第1位和第2位的指数或指标,但由于其整体发展较为均衡,所以最终排名能够超过有多项指标排名前两名的上海,位列第3名。由此看出,相较于其他省区市,江苏的传媒产业发展更为均衡。同时得益于这种均衡发展,江苏的传媒发展总指数在2011年到2012年稳中有升,排名分别上升了1位。具体来看,依托良好的经济发展环境,江苏拥有良好的传媒生产能力和盈利能力,传媒内容总收入和广告总收入均处于全国领先水平,同时,受众消费指数也居全国前列。虽然江苏在构成受众消费指数的时间消费总额、核心受众规模、主媒介渗透率上分别排名第8位、第10位和第5位,但同样也是得益于其在三个指标的均衡表现,最终在受众消费指数上排名第5位。广告竞争指数虽然排名相对靠后,仅列第7位,但与排名靠前的省区市相比分差不是太大。综上各因素,江苏传媒发展总指数的排名能够位居前列。

3. 盈利能力较强

江苏传媒发展的盈利指数与构成盈利指数的内容总收入和广告总收入两大指标均排名全国第3位,是五个分指数中排名最靠前的一个指数。由此可以看出,盈利能力是江苏传媒均衡发展过程中相对具有优势的一个突破口。其中广告总收入相较于2011年排名上升了1位,发展势头较好。

4. 广告竞争能力波动较大

2012年,构成江苏广告竞争指数的四大指标的排名在中上游水平,其中,千人广告成本下降,广告开发度相对不足,广告增长放缓,与排名前5位的强势指标相比,属于相对弱势的指标,因此需要加大对广告竞争能力的开发。纵向来看,2008年至2012年5年间,江苏的生产能力和媒介环境最为稳定,其生产指数排名一直处在第3位与第4位之间,媒介环境指数排名则处于第5位与第6位之间。此外,盈利指数和受众消费指数排名也较为稳定,上下波动不超过3位。只有广告竞争指数排名波动较大,波动范围达15个名次,成为影响其传媒发展总指数排名的重要指数。因此,要想实现江苏传媒业稳定、健康的发展还需要在其广告竞争能力方面寻找突破。 Z6PDWBJYI/LZ8W6+ORELwKsmg7HzRmyVGu6gtbEO831N6j/SEMYNpEERh7YVUBhW

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