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三、指数分析

(一)总指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,广东传媒发展总指数得分为95.37,仅次于一类地区唯一的省区市北京,全国排第2位。聚类分析结果表明,广东由上年一类地区降为二类地区,但整体仍处在较好的发展状态。

(二)单项指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,广东单项发展指数得分及其在全国的排名见表7。

表7 广东传媒发展单项指数得分及其在全国的排序

从广东全国总指数排序和CMDI(2014)单项指数得分及其排名可以看出,该地区传媒发展中的生产指数、盈利指数、受众消费指数、媒介环境指数位序均与上年一样,前两个仍然是第1位,后两个都在前列,充分说明该地区传媒发展整体水平比较高。但今年最明显的一个变化是,广东传媒的广告竞争指数排名比上年大幅度下降9位,由第8位跌到第17位,主要原因是广告增长率较上年有23.14个百分点的大幅度下滑,可见传统媒体广告收入受到冲击的力度,受此影响,广东从一类地区跌入二类地区。

(三)基础指标全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,广东传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图22。

图22 广东传媒发展指数15个基础指标得分全国排名

从图22广东传媒发展指数15个基础指标得分全国排名进一步看到,广东除了广告增长率处在序列靠后位置之外,其余14项指数均在前10位,其中报纸总印数和内容总收入两项指标都名列全国第1位。城镇居民年人均可支配收入和文教娱乐消费支出处在全国第4位和第5位,传媒发展环境支持力度贡献大;同时具备核心受众规模排名第3位,时间消费总额处于第4位,内容总收入指标排在第1位等有利因素。在这些相对有利的优势指标支撑下,广东传媒发展总指数牢牢稳固在全国第2位的位置,说明广东传媒发展形势整体良好。究其社会环境支持条件,在于广东作为改革开放前沿和进一步深入改革发展的省区市,商业经济发达,文化娱乐繁荣,该省受众时间消费总额从上年的第21位跃升到本年度的第4位。但广告增长率排名第24位,排名大幅下降与处在靠后位序,影响了广告竞争指数排序,广东由上年全国第8位下滑到本年度的第17位。

(四)指数总体特征分析

根据中国传媒发展指数报告(2014)课题组对各项指数的排名分析,对比往年的指数排名,广东传媒产业发展总体呈现如下的特征:

1. 传媒生产能力最为强大

排名二类地区之首的广东,生产指数和盈利指数均名列全国第1位,显示了广东传统媒体生产能力、盈利能力最为强大,这两方面超过总指数为第1位的北京。广东作为南方最早的沿海开放省区市,经济发展的领头羊地位与传媒文化环境的相对自由蓬勃发展态势等相关因素,决定了广东传媒业生产能力较强。

2. 核心受众规模大且消费旺盛

广东核心受众规模名列全国第3位,拥有相对庞大的受众群体,而且这些受众在媒介时间消费总额上排在第4位,说明他们对各种媒体的使用时间较长。该地区居民年人均可支配收入和文教娱乐消费支出较高,证明他们的消费能力旺盛。广东受众消费指数因上述优势指标而位居第3位,这也是该地区传媒业生产指数和盈利指数双双排在首位的重要因素,符合“没有需求就没有生产”的市场规律。

3. 广告竞争能力有待提升

广东的传媒发展分指数中,单位广告承载额、广告开发度、千人广告成本都排在前10位,但是广告增长率是所有15个基础指标中排名最低的,在同类地区排名第4位,受此拖累,广告竞争指数大幅下滑,位于第17位,同类地区排名第4位,均处于相对弱势地位。其中的原因在于:一方面可能受外部经济大环境恶化的影响,也与新媒体的广告竞争有关,当地广告增长率放缓;另一方面广告空间的挖掘需要引起传媒经营者的重视,传统媒体顺利转型发展是广告营收水平提高的关键。

4. 传媒发展环境总体良好

广东的人均GDP位于全国第8位,全省1亿多人口,传媒受众市场庞大。城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出、城镇化率等指数都排在全国前5位,从内地各地区媒介环境指数的比较而言,广东传媒业整体发展环境优良,在全国排名靠前,在同类地区中处在中游偏下的水平。 k9QHI1G0zrZEchO+EvoTMVXM+fXjXT5OnE5NKaeM2sX/QiimTObL7MQTmcIqR+23

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