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三、指数分析

(一)总指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,北京传媒发展总指数得分为100分,在全国排名第1位,与上年相同,聚类分析结果表明,北京是2012年传媒发展一类地区仅有的成员。

(二)单项指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,北京单项发展指数得分及其在全国的排名见表6。

表6 北京传媒发展单项指数得分及其在全国的排序

从北京全国总指数排序和CMDI(2014)单项指数得分及其排名可以看出,2012年,北京的受众消费指数和广告竞争指数全国排名均保持在第1位,这是由于北京核心受众规模、媒介时间消费总额均在全国排名首位,表现出强大的媒介消费能力。另外,北京在单位广告承载额、千人广告成本和广告开发度的排名也都是全国第1位,为一流的广告竞争力奠定了良好基础。但是生产指数方面,2012年在全国排名为第25位,较上年又下降1位。由此可见,北京的传统媒体生产力已停滞。盈利指数方面,北京在全国排名第2位,与上年持平。而媒介环境指数的排名也与上年相同,在全国排名第2位,与上海相比,北京的城镇居民年人均可支配收入、文教娱乐消费支出,以及城镇化率均稍逊一筹,因此排名位于上海之后。

(三)基础指标全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数(2014)计算结果,北京传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图21。

图21 北京传媒发展指数15个基础指标得分全国排名

从图21北京传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可以进一步看到,北京除了报纸总印数、内容总收入和电视年播出时长3项指数外,其余12项指数均位列全国前4位。广告总收入方面,2012年北京保持在全国第1位,与广东、上海、江苏等二类地区的差距进一步拉大。时间消费总额和核心受众规模方面,北京在全国均排名居首。这主要由于北京拥有国家政治、文化中心及第二大经济中心的优势,其得天独厚的政治资源、文化和经济优势培养出巨大的受众规模和良好的媒介使用习惯。主媒介渗透率在全国排名第3位,与上年持平,不及上海和浙江。

北京2012年的单位广告承载额、千人广告成本和广告开发度同样保持在第1位,与第2位的差距进一步拉大,特别是广告开发度远远高于上海、天津、浙江等二类地区,说明北京是国内广告业最发达的城市。此外,人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、文教娱乐消费支出以及城镇化率均排名全国第2位,良好的宏观经济和消费环境有利于传媒产业的发展。此外,北京2012年报纸总印数排名13位,比去年下降一名,电视年播出时长排名仅28位,仍然在全国处于落后水平。内容总收入比去年下降2名,在全国排名中进一步呈现下滑趋势,对北京传媒的整体盈利水平造成一定的影响。

(四)指数总体特征分析

根据中国传媒发展指数报告(2014)课题组对各项指数的分析,北京的传媒产业发展总体呈现出以下的特征:

1. 传媒发展环境良好

2012年,北京传媒发展的五个单项指数排名较上年相比变化不大。受众消费和广告竞争指数保持在全国领先地位,并且进一步拉大了与二类地区的差距。此外,北京的人均GDP较上年提升1位,城镇居民年人均可支配收入、文教娱乐消费支出、城镇化率均稳定在第2位,表明北京具有良好的媒介发展生态环境。

2. 核心受众规模大,主媒介渗透率较高

2012年北京的核心受众规模在全国排名第1位,远远高于上海、广东等二类地区。媒介时间消费总额保持稳定,居全国第1位。主媒介渗透率排名第3位,与上年持平,不及上海和浙江。原因在于,一方面,地处首都,本地媒体与中央级媒体共同争夺受众的注意力资源,竞争激烈。另一方面,本地媒体拥有一定数量的固定受众群,与中央级媒体形成市场的相对均衡发展。

3. 广告竞争力全国一流

2012年北京广告总收入增长率为123.27%,收入增长翻番,在全国排名第1位,与广东、江苏、上海等二类地区的差距进一步拉大。国家对于广告业的大力扶持和文化创意产业的发展,促进了北京广告市场的繁荣。加上广告业规划的进一步出台,北京的广告业已经逐步进入成熟发展阶段。

4. 传统媒体生产能力落后

2012年北京的传媒生产能力指数得分较上年呈现下滑态势,排名也由第24名降至第25名。这一方面由于地处首都,中央级媒体聚集,本地媒体的发展空间有限,另一方面传统媒体已经处于成熟阶段,发展陷于停滞。传媒经济重心向新媒体和文化创意产业转移。因此,传统媒体生产力是北京传媒业的短板。 XGdTYS1q2yK9CIyYtm8YU3HsXiT12cWrFRp8dopzVciRZ4eQ0Bj59ARygCNv1PDw

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