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随着互联网的发展，由互联网衍生而来的新媒体生态圈发生了翻天覆地的变化，这种变化比互联网本身的变化更令人讶异。社交、娱乐、知识等各种各样的网络平台层出不穷，涵盖大众生活、工作的方方面面，其呈现方式也多种多样，有文字、语音、短视频、长视频等。
每个平台之间或多或少有些联系，就像小红书初出茅庐时，大众对其的初步印象也是来自与其他平台的类比，如“种草版淘宝”“电商界微博”“大众点评2.0”等。虽然小红书与这些平台有相同之处，但在发展过程中，小红书形成了自己的独特符号，这些符号使得小红书从诸多平台中脱颖而出，获得广大用户的喜爱。
知乎是一个知识问答社区，一上线就以专业优质的问答内容出圈，在人们心中留下“高大上”的印象。
为何要将知乎与小红书进行比较呢？二者看起来全然不同。事实上，虽然知乎与小红书在呈现方式上不尽相同，但本质上都属于沉淀优质内容的平台。用户在使用这个平台时，都希望从中获得有价值的信息，二者的用户群体有一定的重合，因而也有人将小红书称为“都市女青年的知乎”。
内容沉淀和社区氛围是知乎和小红书的立身之本，但显然两者想要沉淀的内容和希望打造的氛围并不相同。知乎更倾向于沉淀高质量知识性内容，吸引更多专业人才入驻，为更多用户提供解决生活、工作、情感问题的方法，从而打造出一种“有问题，就会有答案”的求知氛围；而小红书更多的是分享生活，营造出的是更加温馨、积极的生活气氛。
知乎和小红书都能在各自的领域自成一派，简单来说就是前者分享知识，后者分享生活。小红书和知乎的具体区别如表1-1所示。
表1-1 小红书和知乎的区别
价值观念的不同，造成了知乎与小红书用户特征的不同。小红书的用户群体是具有高消费能力的女性，而知乎的用户比较多元化，并且男性用户居多。
总的说来，知乎的用户群体可以分为两个大类，一类为知识性中产人群，多以企业白领、管理人员和各个领域的专业人士为主；另一类为“新新”人群，这类人群兴趣爱好广泛，关注社交，追求潮流，并且乐于分享自己的所思所想。
知乎用户更多是为了发现和学习新奇的、权威性的知识，同时希望自己遇到的问题或者疑问能通过提问或搜索的方式得到专业人士的解答，或是希望在知乎上看到关于某热点事件的高质量讨论和解读。
作为一款专注潮流和好玩的音乐创意短视频社交软件，抖音一经上线便受到了广大网友的喜爱，短短几年的时间就占据了短视频行业的大半边江山，很多网友甚至默认抖音是一款“装机必备”的App。
目前抖音日活峰值约7亿，平均值已超6亿，作为短视频领域的“领头羊”，抖音的影响力是巨大的，甚至可以说它改变了人们的日常生活：很多人已经习惯了有抖音的生活，每天上下班路上或者是午休、晚休时间都会拿出手机看抖音；遇到有趣、温馨的时刻，也会将手机拿出来拍摄一段视频发布到抖音上，和网友分享。
小红书开启视频笔记后，很多人对小红书的发展走向提出疑问，认为它是瞄准了短视频市场这块“肥肉”，想从中获利。
但和以趣味性为主的抖音不同，小红书即便推出视频笔记，也仍然保留了其独特的社区属性，它另辟蹊径，以记录真实生活的VLOG作为切入点，看似“流水账”的视频笔记也因其真实性为小红书带来了大量粉丝，并且进一步增强了用户黏性。
具体来看，小红书和抖音的区别如表1-2所示。
表1-2 小红书和抖音的区别
综合比较小红书和抖音，可以发现两者虽然都有短视频板块，但无论是聚焦的方向还是内容形式，或是带货方式，都有很大的区别，两者带给用户的体验也截然不同。
相较小红书，抖音更注重曝光，并且内容更泛娱乐化，多数人打开抖音都是想为自己的生活增添几分趣味，更多地追求有趣和好玩。
小红书则更侧重于内容，注重口碑的沉淀和积累，大多数人浏览小红书也并不是为了趣味，而是想要通过KOC/KOL的分享，寻求一些消费建议，从而帮助自己进行消费决策。从这一点来看，小红书的精准度更高。
bilibili（以下简称B站）诞生于2009年，早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，之后经过发展，成为国内知名的大型二次元弹幕网站之一。
2020年五四青年节前夜，B站献给新一代的青年宣传片《后浪》在CCTV-1播出，视频一夜之间播放量突破3000万。《后浪》的“出圈”不仅让B站的用户惊喜万分，很多中年人也表示大为震撼，因此有人称其为“震撼两代人的演讲”。
一年后的2021年五四青年节，同为内容社区的小红书也推出了一部品牌宣传片，名叫《我们是怎样的一代》，打破了人们对小红书的原有认知。很多人看完这条短片之后，不禁发问：短片的风格怎么和B站在2020年推出的《后浪》有异曲同工之妙？甚至有人直指：小红书怎么越来越像B站了？
事实上，虽然小红书和B站都聚集了众多年轻的用户，但从本质上来看，二者的区别还是比较明显的，具体如表1-3所示。
表1-3 小红书和B站的区别
在内容调性方面，动画、漫画、COS、游戏、鬼畜等二次元文化是B站的主要内容。当然，随着B站的发展，目前也涉及很多其他方面的内容，如学习、美妆等，不过弹幕文化、脑洞大开一直以来都是B站的代名词。
近年来，B站上也出现了很多分享产品使用体验的视频，只不过相较于小红书，B站的视频除了单纯地分享使用感受外，还会额外增加一些有科技感的元素，带给用户很强的新奇感。
但B站的广大用户在使用这个平台时，几乎只参与了“观看”或“评论”环节，普通用户在B站上进行内容创作是一件比较困难的事情。因为B站是一个典型的PGC
平台，对发布者的技术要求较高，相较而言，小红书作为一款生活方式分享平台，内容就更为纯粹了，平台上的内容主要以UGC生活笔记为主，小红书用户发布内容的技术门槛较低，哪怕只是一些简单的心情分享，也有可能引起别人的兴趣。
无论是知乎、抖音还是B站，都与小红书既相同，也不同。将这些平台放在一起比较的根本目的，是帮助小红书运营者认清小红书的特点，明确小红书的独到之处，并将这些作为突破点，更好地在小红书上发展。