前言

“2亿人的生活经验，都在小红书！”随着小红书品牌代言人的循环口播，我们不难感受到，已经走出“海外购物分享社区”限制圈的小红书，正在努力地将新定位传达给更多用户。

一直以来，笔者都十分关注这个年轻平台的成长。从“找到国外的好东西”到“全世界的好生活”，再到“标记我的生活”，当这个Slogan（口号）不断变化的生活式分享平台，终于将目光下沉到普通人的生活日常时，笔者知道，它“成熟”了。

2021年11月，小红书又完成了一轮融资，市场估值高达200亿美元，远远超过知乎、微博等老牌社交平台。各大资本之所以重金押注小红书，是因为看到了小红书内容社区蕴含的强大“种草”力和变现力。

在小红书，没有什么是不能被“种草”的，美妆用品、穿搭服饰、美食店铺、旅游景点……几乎所有能在小红书上分享的事物，都有成功“种草”的可能。尤其是重度依赖各类攻略的用户群体，甚至出现了“遇事不决小红书”的现象。

对于不少用户而言，小红书已经成为实用且真实的生活指南。与其他娱乐平台的内容不同，小红书的笔记真实还原了笔记内容在生活中的实用价值，基于个人体验的分享行为，无疑会为内容带来更高的可信度与可行性。因此，当用户浏览某个“种草”内容时，会在无形中对一些产品产生认同感和购买欲望。无论用户是否完成了消费行为，对于品牌和分享者而言，就已经实现了初步占领用户心智的目标。

不少看到这一优势的品牌和个人纷纷入局小红书，希望能借助其强大的“种草”能力，在平台上掘金。大家的热情如此高涨，也是因为几年前伴随着小红书成长的第一批入局者，早已尝到了首拨红利的“甜头”。

比如某美妆品牌凭借在小红书上的强势营销，从籍籍无名变为家喻户晓，产品销量与知名度都远远超过了众多国际美妆大牌；再如某服装品牌，由于在小红书抓住了女性群体的注意力，产品销量大幅增长，大大提升了品牌变现能力……

有人欢喜有人忧，很多人虽然跃跃欲试，却没能成功起步，他们很疑惑，同样是做小红书，为什么自己的流量起不来？同样是内容分享，为什么别人的笔记点赞量那么高？为什么账号流量很大，却始终无法变现？

以上种种，归根结底是因为他们在成为小红书运营者后，并没有掌握正确的方法。

在瞬息万变的时代，如果我们不能及时调整方法，适应新的环境，让自己的“嗅觉”灵敏起来，就只能错失掘金机会，在小红书上黯然退场。

在帮助学员掘金小红书的过程中，笔者总结了许多方法，也见证了许多人的成功。为了能让更多小红书运营者“乘风破浪”，笔者萌生了撰写本书的想法。笔者和学员们调研了市场上与小红书相关的图书，发现这些书大多缺少详细的案例，方法不能直接落地。于是，笔者将自己指导学员运营小红书的方法梳理成文，希望能给正在运营小红书的读者更多方法上的启迪。

本书具有如下特点。

【活学活用的案例】本书在佐证相关论点时，列举了丰富的实操案例与客观数据，通过剖析案例，让读者活学活用。

【简单直接的语言】本书语言简单直接，开门见山地引出论点，让读者能快速抓住重点，获取知识技能。

【鞭辟入里的方法论】本书在讲解方法时，并非浅尝辄止，而是通过鞭辟入里的剖析，由浅入深地讲解各类方法。相较其他同类图书，本书内容更具深度。

本书适用的读者群体广泛，无论是运营新手还是具备小红书运营经验的人，无论是素人还是企业品牌，都能有所收获。所有错过2013年的微博、2015年的公众号、2018年的抖音等风口的自媒体运营者，不能再错过2022年的小红书。

罗振宇在一次跨年演讲中说过，在小红书上能够看到中国的“生活观”。小红书正在成为中国网民最重要的生活分享平台之一，在小红书记录的千姿百态的生活背后，是无数年轻人对生活的热情。

在小红书蓬勃发展的势头下，我们仍旧需要以饱满的热情、良好的心态、专注的态度投入其中。笔者由衷地希望这本书能成为小红书运营者常备案头的工具书，也希望每一位读者都能有所收获，少走弯路。

美国艺术家安迪·沃霍尔说过，在未来，每个人都有机会成名15分钟。在流量大、传播速度快的小红书上，更是如此。对于自媒体运营者而言，此刻入局小红书，采用正确的运营方法，定能在小红书这片蓝海中成功掘金。