前言

“前来考古。”

这是UP主（上传者）“老师好我叫何同学”2018年的一条投稿视频中出现频率最高的弹幕，何同学也未曾想到，原本仅有几万播放量的视频，竟在不知不觉中突破百万播放量。

2018年，短视频开始崭露头角，B站刚刚登陆纳斯达克，“二次元”标签仍如影随形。彼时，UP主还不能算是一个职业，作为B站的“萌新”，何同学也曾迷茫，毕竟学业繁重，时间紧迫，面对不上不下的视频播放量，他虽然也曾怀疑过自己，但出于热爱，他从未放弃。

之后，何同学的涨粉情况只能用“扶摇直上”来形容。2019年，一条科普5G的视频将何同学送上B站热门，何同学一夜涨粉百万；2020年，一张600万人的合影将何同学送上微博热搜，“火出圈”；2021年，何同学凭借一条关于AirDesk的视频让A股上市公司乐歌股份市值暴涨5亿……

事实上，在何同学“出圈”事件的背后，更火的或许是其所在的平台B站。在朋友圈刷屏的《后浪》《入海》《喜相逢》，地铁站内随处可见的B站广告牌，UP主“造富神话”的热议……B站变了，行业竞争环境也变了——PUGC（专业用户生产内容）领域的新老玩家左手“挖角”，右手造势，携流量和资本躬身入局，拼杀突围。

而B站，显然是被突围的那个。

如今，“小破站”早已不容小觑，市值一路突飞猛进。根据B站官方的财务报告，2020年B站全年营收120亿元，同比增长77%。B站发布的2021年第二季度财报显示，其第二季度总营收达44.9亿元，同比增长72%，月均活跃用户达2.37亿，同比增长96%。

B站在“破圈”口号的影响下，平台生态越来越繁荣。首先，在内容输出方面，越来越多有个性、有才华的UP主入驻B站，深耕年轻圈层，使得B站的内容生态呈现“万物皆可B站”的趋势；其次，因为内容更加“有看头”，越来越多的年轻人甚至中老年人开始使用B站，用户群体逐步扩大；最后，流量的汇入大大推进了UP主和B站本身的商业化进程，“万物皆可恰饭”的全方位营销生态逐步成型……内容输出、用户汇聚和商业转化之间，形成了独特的、充满活力的B站生态闭环。

事实上，频繁“出圈”的背后是一个“入圈”（入主流圈）的过程。相较其他平台（如抖音、快手）的“入圈”时间，B站10年的“入圈”时间显得格外漫长，但也正是这种厚积薄发，让B站在短视频浪潮中走得更为稳当。

2021年，B站董事长兼CEO陈睿表示，在中国，每两位年轻人就有一位在B站活跃作为“Z世代”的大本营，B站既成了普通人向往的“掘金阵地”，也成了众多企业瞄准的一块“价值洼地”。

所有的巅峰时刻都需要筹谋，所有的非凡之事都需要酝酿，那些成功突围的UP主与企业，背后都有他们的苦心经营。超高播放量与点赞量的背后，意味着大量B站用户认同UP主与企业，同时也代表着这些UP主与企业掌握了B站变现的先机。

如B站游戏区UP主“老番茄”，一条视频刊例价高达89万；“90后”UP主“凹凸赛克”凭借原创积木MOC设计和拼配视频，收入翻了几番；靠美食制作和京剧凤冠火出圈的芬达，在B站收割了百万流量；元气森林因为B站的一场晚会，市值赶超诸多国际巨头，为140亿市值目标的完成打下了坚实的基础……

虽然成功案例很多，但实际操作起来依然困难重重。入局判断不准确、难以深挖内容深度、稍纵即逝的流行文化，这些困难会让很多UP主和企业觉得，B站依然如同一座围城，并不好突围。

有的UP主始终默默无闻，入站几年却没有一个拿得出手的作品；有的UP主昙花一现，最后在竞争激烈的大环境下被迫退出；有的企业品牌在行业里叱咤风云，却在B站被称为“最惨官方”……

会出现以上种种情况，归根结底是因为UP主和企业没有掌握掘金B站的方法。纵观当前图书市场，与B站相关的运营书籍少之又少，鉴于此，笔者萌生了助力UP主和企业掘金B站的想法，想以图书的形式系统全面地向读者展示掘金B站的方法。

笔者以自己运营B站的经验，结合众多成功案例，全面剖析了B站的掘金之道。

阅读本书，读者可以了解以下内容：

B站“出圈”的优势；

“火出圈”的UP主掘金技巧；

爆火内容的生产方法；

UP主的六大变现模式；

企业在B站的掘金之路。

以上五大内容对应本书的五大章节。在第1章中，读者可以从B站“出圈”原因、商业价值，以及与其他平台的对比，对B站平台有初步了解；在第2章里，读者可以从每个类型的案例中，找到那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法；在第3章里，读者可以发现不一样的B站内容生态；在第4章中，笔者为读者提供了B站的六大变现模式，手把手教读者掘金B站；在第5章中，笔者分5篇内容为读者由浅入深地讲解企业如何掘金B站。

不同于市场上大部分新媒体运营书籍的写作手法，本书用案例讲理论，每个案例都有可落地的实操方法，可读性较强，让读者可以在了解案例的同时思考自身的运营方法是否正确，易学易懂。

本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者，也适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党，以及想抓住B站风口的创业者、企业品牌方等。想在B站掘金的人，都可以通过本书掌握掘金B站的方法。