序

习近平总书记强调：中华文化是我们民族的“根”和“魂”。一个国家、一个民族的强盛，总是以文化的兴盛为支撑。中华民族的伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，必须大力弘扬中华优秀传统文化，中国进入了以文化促产业升级、产业发展的大时代。与此同时，世界经济的发展已经由资源型经济逐步向品牌经济转变，品牌经济在各国经济中所扮演的角色越来越重要，中国已经成为全球第二大经济体，树立地理标志品牌，是中国品牌经济发展的可行道路。中华地标是农业地标、工业地标、文化地标品牌的集中反映，是中华民族优秀文化的最佳体现。中国地理标志事业的发展走进新时代，需正视新矛盾，顺应新要求，担当新使命。

中国特色社会主义进入新时代，满足人民日益增长的美好生活需要，地理标志产品、地理标志产业责无旁贷、重任在肩。中华地标品牌以满足人民日益增长的美好生活需要为导向，科学统筹品牌生产、品牌创设、品牌传播、品牌销售、品牌保护等各产业、各链条工作环节，整合动员行政、市场、公益、学术、传媒等各层级、各方面的优质资源，发挥好扶持带动效应、引导示范效应、孵化催化效应，努力实现中华地标品牌建设从认定到认同、从监管到服务、从散点到平台、从国内到国际、从资源到资本的五大根本转变，培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的国际地标品牌。

《新时代新地标——中华地标品牌探索与发展》一书从理论研究入手，科学解析地理标志的由来、发展现状以及在实践中的矛盾点；以创新性的研究对农业地标、工业地标和文化地标进行厘清；着重应用操作，细致介绍了中华地标品牌实施路径，并对地理标志产业精准扶贫研究开展了探讨；最后，对地理标志品牌进行了回顾和展望，并详细介绍了中国地理标志品牌的发展趋势。

《新时代新地标——中华地标品牌探索与发展》一书的出版发行恰逢其时，纵观国际，在经历了制造兴国、技术兴国的阶段之后，均走入了品牌强国之路。该书具有较高的理论价值和参考价值，其主要特色有两点：一是创新性，该书是理论联系实践的产物，跨学科、多角度、全方位地分析中华地标品牌的发展与愿景，填补了国内同领域研究的空白；二是参考意义，该书运用大量数据做支撑，进行宏观研究，既有定性分析又有定量分析，以问题为导向，尊重知识、崇尚创新，是新时代发展地理标志品牌理论研究的科学成果。

袁彦鹏
原中央纪委驻人力资源和社会保障部纪检组组长、党组成员
2019年12月