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名为“奢侈品”的符号

信田 在大阪杀害小学生的宅间守(2001年被警方逮捕,时年三十七岁)、在新潟非法监禁少女的佐藤宣行(2000年被警方逮捕,时年三十七岁),还有杀害幼儿园儿童的家住音羽的母亲(山田美津子,1999年被警方逮捕,时年三十五岁),这些都是同世代的人呢。

上野 他们都是号称“新人类”的世代。这一代的女性可以称之为“Hanako世代” 或“后均等法世代”。另外,这一代人也构成了首都圈的单身层。Hanako打出的宣传语是“只有工作和婚姻还不够”,因此受其影响的女性构成了经济实力和购买力都很高的强有力消费者世代。她们那一代人,还引领了泡沫经济时期的消费。

话说回来,在这经济不景气的时期,据说路易威登开店(2002年9月1日)时,门口排了五百米的长龙呢。当时我很震惊,感叹那个时代竟然还在持续。

信田 据说有人排了三个通宵,因为有限量商品发售。

上野 我无法理解这种情况。

信田 得到某些物品,实现自身的差异化,将自己提升到某个更高的层次,这我可以理解。对那些物品的拥有和获取都是有意义的。

上野 这是非常浅显易懂的奢侈品信仰。它甚至让写了《水晶生活》 的田中康夫显得过时。那时有一种流行风尚,就是排队抢购譬如“Ships”这种相对小众的奢侈品牌的限定商品。反过来看古驰和路易威登,这不是太大路货了吗?它过于浅显,对于总是爱往深处解读的上野来说,反倒无法理解。(笑)

信田 那些更高层的、不知道叫什么的奢侈品牌依旧地位不变呀。

上野 可那些品牌就算是限定商品,也吸引不了人们来排队了吧?

信田 不过在原宿那边,尤其是里原宿,还是有一些奢侈品店长期有人排队呢。

上野 那里排的队跟路易威登门口排的队一样吗?

信田 应该不一样。

上野 所以说嘛。

信田 这应该算是奢侈品牌的大众化趋势吧。它变得更好理解,只要拥有它,就不需要动脑子。

上野 每次在电视上看到奢侈品牌店铺门口排长龙的情景,我都尴尬得不忍直视。总会想:“这些女的怎么回事?”“日本不是不景气吗?”欧洲品牌最省心的市场,不就是日本吗?我反正一样都没有。

信田 其实我今天拎的包就是路易威登。

上野 排队买的?

信田 不是。我只是喜欢路易威登。

上野 为什么喜欢?

信田 嗯……因为简单,因为结实。

上野 结实的包又不止它那一家。

信田 买它可以节省挑选的时间。

上野 说到结实,京都有个卖包的“一泽帆布”,那里的包出了名地结实。

信田 那个有点……

上野 对吧,你要的不是那种结实。

信田 没错没错。然后呢,买它还不怕出错。

上野 确实有人因为质量好、结实而排队买它,但那些都只是借口。说白了,就是喜欢别人一眼能看出来这是价格不菲的舶来品牌。我自己一件路易威登和古驰都没有,并引以为傲。

信田 我是觉得不需要这么讲究。

上野 换言之,我就是没有成为欧洲品牌国际战略的猎物。在日本之外,他们恐怕找不到那么人傻钱多的市场了吧。

信田 也许是的,但我喜欢路易威登自有理由。我第一次买路易威登是在巴黎,不怕丢脸地说,即便知道那是国耻,也有很多日本人去买。后来我一直很爱惜那个包,没想到有一天竟被偷了。我一直很可惜,觉得“啊,我唯一的路易威登被偷了”,可是半年后,我接到了一个电话。原来有人在三鹰的河里捡到了我的路易威登包,交到三鹰警署去了。当时里面的衬布已经变得很脏,但我舍不得扔,就把它洗干净了。结果呢,它一点都没变形走样,还是能用。

上野 啊,你把一泽帆布店的包拿去洗了,一定也有同样的效果。而且还不会被偷。(笑)

信田 可是巴黎没有一泽帆布店啊。

上野 那巴黎就成了包的附加价值了嘛。

信田 那当然啊,还用说吗?

上野 所以说,这就是欧洲品牌的世界战略。非常简单直白。

信田 这也许是欧洲品牌的世界战略,我可能被它套住了,但我真的被包的耐用感动了。

上野 那都是你后来强加的理由。没想到信田女士这样的人也会说出那种话。

我不能理解的是,现在都说日本经济很不景气,年轻女性却拥有如此高的购买力,并将其消耗在几乎无意义的事情上。排队的人一般都几岁啊?

信田 还是“20代”比较多。我有时会去高岛屋的路易威登店看看有没有上新,慢慢就发现那里的阿姨客户可能只占一成,剩下的都是二十岁出头的年轻人。

上野 她们像啃老族吗?还是“20代”的精英?

信田 都不是。

上野 派遣工或合同工?

信田 她们大多染了栗子色的头发,跟男朋友在一起,央求男朋友买给她们。出钱的都是男生。还有嘛……就是韩国和中国台湾的游客。

上野 啊,那很好懂,就是文化殖民主义嘛。所以我们总是会忍不住说那是国耻。

信田 店里几乎看不到我这个年龄段的客人。所以我会想,年轻人怎么这么有钱啊?会不会也有很多干皮肉生意的女孩子呢?

上野 因为她们啃老,可支配收入相对更高吧。

信田 就算是啃老,被啃老的父母还会给孩子买路易威登包吗?

上野 她们可以用自己的钱啊。就算收入低,可支配收入却很高。

信田 因为不用交房租?

上野 嗯。山田昌弘他们做的以单身未婚人士为对象的调查里,有个问题是“每月给家里多少生活费”,结果显示平均数值是两万日元到三万日元。而且大多数家长会把这笔钱存进孩子名义的户头,不会将其作为家庭开销。这些事实早就已经清楚了。 iPvVht4JTGiJ73TgznxST8lQHHclZJrNB019YCZhPxSGmdVT54nhcMmgb9V5Duyj

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