前言

改革开放40余年来，中国经济取得了举世瞩目的成绩，2010年我国GDP超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体。进入21世纪以来，对外贸易成为中国经济最为活跃、增长最快的部分之一，中国也逐渐成为跻身世界前列的贸易大国。中国对外贸易的发展，将中国与世界更加紧密地联系起来，有力推动了中国的现代化建设，也促进了世界的繁荣与进步。党的十九大报告指出，要以“一带一路”建设为重点，坚持“引进来”和“走出去”并重，遵循“共商共建共享”原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。拓展对外贸易，培育贸易新业态新模式，推进贸易强国建设。实行高水平的贸易和投资自由化便利化政策，全面实行准入前国民待遇加负面清单管理制度，大幅度放宽市场准入，扩大服务业对外开放，保护外商投资合法权益。国际国内互促的双循环发展的新格局是中国经济未来发展的总路线。

近年来，全球的经济复苏势头有所改善，增长动力不断增强，但是国际社会的外贸竞争却更加激烈，伴随着国际贸易的摩擦越来越频繁，我国进出口贸易的困难也逐步增加，新兴贸易需求的小单化使得传统的大单贸易难以适应当前的形势。面对这种局面，我国出台了一系列促进外贸发展的政策措施，推动新兴业态的发展，帮助传统企业进行转型升级和商业模式创新，促进进出口贸易的稳步增长。

目前，全球电子商务已经进入全面发展和联动发展叠加的新时期，成为世界经济的亮点和新增长点。电子商务作为新型高效的交易环境和手段，已从某一区域或经济体成员内部向跨境域的全球化交易服务延伸，而跨境电子商务正逐渐成为全球货物与服务的重要流通方式。在我国的劳动力成本上升及外部市场波动加大的严峻形势下，传统企业正处于转型升级的关键时刻，跨境电子商务通过解决信息不对称、优化外贸产业链、扩展中小企业发展空间、增加就业等方式，以此提升我国品牌竞争力来建立全球贸易的新规则。发展跨境电子商务对于转变外贸发展方式、扩大全球贸易市场份额、重塑国际贸易规则方面具有重要而深远的意义。为了给我国经济持续增长提供新动力，我国相继成立了中国（上海）自贸试验区、中国（福建）自贸试验区等18个自贸试验区。这些新建的自贸区积极探索转变政府职能、创新监管模式、投资贸易改革，并开展一系列的创新举措和试验任务，并取得良好成效。自贸区的建设给跨境电子商务的发展提供了政策优势和试点发展环境，可以推动我国跨境电子商务健康快速的发展，进而带动对外贸易的增长，促进我国整体经济的转型升级，提高我国的国际综合竞争力。

商业模式创新是企业提升竞争力、突破行业壁垒的重要举措。本书尝试从商业模式的角度解读目前我国跨境电商发展面临的某些问题，以此探寻我国跨境电商的可持续发展之路。跨境电商在我国方兴未艾，在其发展过程中，会有新的问题暴露出来，也会有新的应对之策，对其的探索，本书只是一个开始。希望本书的思考能为跨境电商的研究和发展贡献绵薄之力。