购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

三、公司介绍的系统化思维

在移动互联网与大数据时代,公司介绍应该具有系统化思维,图1-1所示为公司介绍系统化思维导图。所谓系统化思维,就是从内容、形式、传播、效果等方面综合思考公司介绍的体系架构应如何建立,并进一步思考如何进行具体操作。

1.内容:专业化、系列化

从内容来看,由简明扼要到翔实具体,公司介绍可以分为公司简介、综合介绍、专项介绍三个层次。三者的体量、内容介绍的侧重点、形式、载体、传播优势、适应的传播媒体和传播渠道都不同,它们既可以独立存在,又可以相互关联。每个综合介绍和专项介绍的开头部分一般是公司简介,而公司简介中的各部分内容又都可以延展出一个专项介绍。综合介绍可以视为公司简介的扩写(扩容与充实),而公司简介是综合介绍的内容提要和大纲。专项介绍通常围绕公司的某个专门领域进行重点介绍,比综合介绍涉及的外延小,但对所涉及领域信息的介绍十分翔实、具体。

图1-1 公司介绍系统化思维导图

凡重视品牌宣传的公司,一般都有多种版本的公司介绍。以印刷版公司介绍为例,单页或折页形式的公司简介自不必说,装订成册的宣传手册也是必不可少的,它们的主要作用是配合各个系统、各个部门在多种场合进行具有针对性的对外宣传。此外,诸如产品手册、项目案例手册、党建手册、社会责任报告等,都是体现公司各领域优势的专项介绍。

以上所列的公司介绍,虽然内容的侧重点和详略各有不同,但本质都是借公司发展的每个有利时机来总结成绩,精心策划传播亮点,起到对内凝心聚力、对外强化品牌影响力的作用。

随着信息传播技术的不断发展和市场竞争的日益激烈,公司介绍的编写和制作越来越朝着专业化方向发展。各家公司针对不同的阅读对象和市场用途,量身打造适合不同媒介传播的公司介绍,这一特性和趋势可称为公司介绍的专业化、系列化。

这三个层次的公司介绍从不同的层面,针对不同的用途对公司的基本信息进行整理和编辑。三者的信息来源是相同的,所传达的信息是可以相互印证和支持的。三者共同构成公司介绍的完整体系,也共同构成公司品牌传播的完整体系。

2.形式:多介质、多载体

从形式来看,公司介绍的所有内容(包括公司简介、综合介绍和专项介绍)都既可以用文字、图片、音频、视频的形式独立表达,也可以用多种形式相结合的方式进行表达。

从载体来看,公司介绍既可以是印刷版的彩页或图文并茂的手册,也可以是语音版的介绍,还可以是长短不等的视频版宣传片。不同的形式和载体各有优点,互不冲突。这一特性可称为公司介绍的多介质、多载体。

3.传播:多媒体、多渠道

从公司介绍的传播渠道来看,分为自有渠道与公共渠道。

自有渠道包括两类:一类是员工自有渠道,如个人微信、微博、小红书等;另一类是企业自有渠道,如公司官网、企业报刊、企业微信订阅号、企业App、办公场所、展会、展厅等。

公共渠道包括户外媒体、平面媒体(报纸、杂志)、广电媒体、网络媒体等。

在媒介多元化、去中心化的时代背景下,每个传播渠道都是不可忽视的。

总之,在数字化时代,我们应大力构建公司介绍体系。公司介绍体系的构建不是一成不变、一劳永逸的,从内容到形式,从载体到传播渠道,都需要不断迭代与更新,这样才能使品牌保持活力。 A5PjMWmx6KZG1r6wSzp0rTW3YhGZXL9NzxEMhfnNus6SsqN9XC+Tnhhj2+O3iAcE

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×