购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

二、公司介绍的组成

从内容来看,公司介绍包括公司简介、综合介绍、专项介绍、其他介绍等。

1.公司简介

公司简介是公司介绍中最简要、便捷的一种类型,其简明扼要,概括性强,通常只有文字,从几百字到上千字不等,内容包括公司基本概况、主营业务、优势、所获荣誉和奖项、企业文化、未来展望等。

2.综合介绍

综合介绍是对公司的全面介绍,通常以手册的形式出现,因此又被称为宣传手册。由于综合介绍通常有大量的图片,它还被称为宣传画册。

3.专项介绍

专项介绍是指公司某个系统针对特定目的编写的专门介绍,也可以理解为分项介绍、专题介绍,如产品介绍、社会责任介绍、企业文化介绍、技术创新介绍、工会介绍、党群工作介绍等。因为专项介绍针对性很强,所以其内容更具体、详细。

4.其他介绍

一些公司将公司介绍做得十分全面,甚至到了见缝插针的地步。小到一款动图、一个趣味表情包,大到一幅节日公益海报、一个文创产品,都能让人看到公司介绍的良苦用心和无限创意。

文创产品。众所周知,腾讯的Logo是一只企鹅。在腾讯看来,这只企鹅是一个生命,有血肉,有情感,有思想。因此,腾讯将这只企鹅设计成了文创产品,不断开发其形象价值。2021年新春,腾讯为企鹅设计了新形象——黑白身体、头戴牛角帽,寓意牛转乾坤、牛气冲天。如果有人把不同版本的腾讯企鹅公仔搜集在一起,都完全可以举办展会了,难怪有人戏称腾讯为“鹅厂”。腾讯到底多么喜欢在企鹅身上做广告呢?据说,就连腾讯员工离职时,都会收到人力资源部门赠送的一只小小企鹅,以留作纪念。不得不说,腾讯企鹅被赋予了特殊的使命,腾讯为宣传公司使出了浑身解数。

趣味表情包。一些公司为了适应微信社交传播的需要,精心设计了一系列趣味表情包。这类表情包通常会做成动图形式,通常包括四种要素,即品牌名称、品牌Logo、品牌广告语和问候语,充分植入了公司的产品和服务,营销人员可以随时使用。此外,还有一些公司甚至抓拍领导的表情,并将其用心设计成多款表情包,用于鼓励员工,打造品牌亲和力,这甚至成了产品营销和品牌传播的趣味工具。

节日公益海报。元旦、春节、“三八”妇女节、植树节、“五一”劳动节、“五四”青年节、端午节、国庆节、中秋节……在有心的公司看来,每个节日都是进行品牌宣传的大好时机。某公司公众号,每到节日都会将一些公司的宣传海报收集在一起进行集中展示,供大家交流学习,同时在提醒大家:越成功的品牌,越不放过任何一个宣传自己的时机。这些成功的品牌在一张手机屏幕大小的海报上精心设计节日主题语,巧妙地将品牌信息植入其中,让人们看后不仅不会产生对“蹭热点”的厌恶之情,反而可能欣赏并由衷敬佩。因此,在公司介绍和品牌宣传上,不必担心自己做得太多,而是应投入精力,在这方面更加用心。保持足够真诚并有优秀的创意,总会被人们接纳和欣赏。

节日创意策划。很多品牌将节日视为品牌宣传的大好时机和产品销售的黄金节点,往往会精心策划一些节庆活动,使得品牌宣传事半功倍。2021年,马可波罗瓷砖围绕重大节日策划了一系列品牌活动,如在春节前夕,其特别策划了董事长通过抖音拜年(以往主要通过手机短信拜年)的活动。拜年视频一发布,点赞量高达二十几万次,取得了良好的传播效果。这个视频还使公司视频号的流量得到了提升。在2021年中秋节这个营销节点上,马可波罗瓷砖结合产品特性设计了一系列节日海报,并利用剪辑软件将其做成视频,节日期间视频日均播放量达到2万次。经过仔细研究这个视频,我发现从文字、图画、配乐等方面来说,其都是节日宣传的典范。2021年10月,该公司又启动了公益项目,通过与故宫合作,共同举办文化大讲堂,开展线上线下的古建筑介绍与建筑文化讲座,拉近了非遗专家与普通民众的距离,还意外地收获了“御品金砖”的产品创意,由此可见文化创意的力量之大。 A5PjMWmx6KZG1r6wSzp0rTW3YhGZXL9NzxEMhfnNus6SsqN9XC+Tnhhj2+O3iAcE

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×