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旅游的大众化时代已经来临，旅游已经成为人们的刚性需求。2017年，我国国内旅游人数达50.01亿人次，旅游总收入5.40万亿元。黄山、九寨沟、三亚等全国著名旅游地，旅游接待人数和旅游收入都不断提高，这给旅游地带来了巨大经济效益的同时，也给其带来了诸多的负面影响，使得旅游地的环境污染和生态破坏等环境问题日益凸显。旅游者缺乏环保意识和对自我的规范与约束，使其产生诸如随地吐痰、乱摘花草、乱扔垃圾、破坏文物古迹、踩踏草坪等不文明环境行为，这是引发旅游地生态环境问题的重要因素，使得旅游地的生态环境保护和管理面临巨大的压力。
旅游者作为旅游活动的主体和旅游地的主要服务对象，深入了解和分析他们的环境行为的影响机制，有助于引导旅游者践行有利于旅游地环境保护的环境行为，自觉减少甚至杜绝不文明环境行为，对于实现旅游地的可持续发展具有重要意义。
旅游地是旅游者环境行为发生的场所，旅游地自身的各类要素与旅游者个体共同构成了一个整体，旅游者的环境行为是旅游地情境因素与旅游者个体自身相互作用的结果。因此，旅游地的情境因素对旅游者的环境行为起着不可忽视的作用。随着旅游者数量的不断增多，其旅游活动对环境的干扰越来越严重，造成旅游地环境质量的恶化；而同时，旅游地的不良情境因素也往往会成为旅游者不文明环境行为的重要诱因。比如说，在一个垃圾遍地、环境质量糟糕的旅游场所，受到环境的暗示，旅游者很可能就会随地扔垃圾，这便形成了一个恶性循环，会严重影响旅游地的生态环境质量和旅游者的游憩体验。因此，旅游者的增多也给旅游地的经营管理工作带来了挑战，了解具体旅游地情境因素影响下的旅游者环境行为的作用机制，是引导和规范旅游者环境行为的重要手段，也可为旅游地管理部门的工作提供科学指引。
在推进生态文明建设、建设美丽中国的大时代背景之下，旅游地作为人们放松身心、陶冶情操的场所，其优美的自然环境和风光，既能使人流连忘返，沉浸在美的意境中，又能让人获得身体和心灵上的满足，也能够在一定程度上提升人们的幸福指数。同时，旅游地良好的生态环境以及旅游者的文明旅游行为也会给全社会提供积极正面的示范作用，从而促成良好的社会风气。再者，旅游地优美的生态环境也非常有利于人们的身心健康。因此，规范旅游者的环境行为，保护旅游地的生态环境，为人们提供亲近自然和人文风光、享受自然和人文风光之美的机会是十分必要的。
环境行为研究一直是国内外心理学、行为学研究的重要领域，而国内外的环境行为研究大多将居民视为研究对象，研究内容也大多是居民的能源节约、回收利用、庭院垃圾填埋等环境行为。旅游者的环境行为是“人地关系”相互作用的结果，有别于居民的能源节约、回收利用、庭院垃圾填埋等环境行为，它不仅受到旅游者心理因素的影响，同时也会受到旅游地不同具体情境因素的影响，旅游者的环境行为研究近年来已成为旅游地理学的重要热点内容 [5，6，9-11] 。
中国有句古语“行由心决，心由境生”，深刻说明了人与环境关系的密不可分，人类的行为会受到周边环境的影响。唤醒理论等也认为环境中的各种刺激会引起个体的生理自主反应 [12] ，其遵循“环境—情绪—行为”的响应模式，环境刺激引起个体情绪的变化，情绪变化的形式和状态决定了个体的行为方式与强度。因此，环境刺激，也即环境中的各类情境因素是人类行为的干预性影响因素。旅游活动的大众化、普及化与经常化，在给旅游地带来巨大经济效益的同时，也带来了诸多的生态环境破坏，这不仅影响着旅游地的健康发展，也影响着旅游者的旅游体验 [13，14] 。旅游活动中，常见的不负责任的环境行为有乱扔垃圾、随地吐痰、践踏草坪、攀折花果、乱刻乱画、吸烟等 [15] 。以往研究较多聚焦于环境行为的内部影响因素如个体心理因素的探究，而忽视旅游地外部情境因素的影响 [1，3，16] ，然而旅游地作为旅游活动的载体，其本身的要素和旅游者共同构成了一个整体旅游情境，旅游者的环境行为是旅游地情境因素与旅游者个体自身相互作用的结果 [17，18] ，旅游地的情境因素对旅游者的环境行为起着不可忽视的作用 [19] 。再者，旅游者不同强度环保责任意识的环境行为会对旅游地产生不同的影响，对其进行分类系统研究对于旅游地的精准化与精细化管理十分必要。