前言

随着我国经济的快速稳步发展，我国旅游业作为现代服务业的重要组成部分呈现出了不断增长的强劲势头。旅游业已成为我国国民经济的战略性支柱产业，而且成为推动国家和地区发展的重要经济支柱。

互联网的普及和自媒体的迅猛发展极大地改变了旅游业的营销模式。互联网技术持续更新迭代为旅游业高质量发展提供了强大动力。我国文化和旅游部《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》指出，“要坚定不移建设网络强国、数字中国，持续深化‘互联网+旅游’，推动旅游业高质量发展，更好地发挥旅游业在促进经济社会发展、满足人民美好生活需要等方面的重要作用，助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。本书在编写过程中以此为背景，在新的市场环境下结合国内外旅游营销理论与实践的最新发展进行探讨，力求内容深入浅出，文字简练、通俗易懂。在遵循旅游营销的基本框架基础上，结合中国特色的旅游营销特点，引入互联网+旅游营销的创新案例分析，归纳和总结我国旅游市场发展新特点。

本书由武汉商学院旅游管理学院赵蕾副教授著，是教育部产学研协同育人项目2020年第一批《基于〈旅游营销综合实训〉课程的线上线下混合式教学培训项目》（项目编号：202002002034）、湖北省教育科学规划课题《校企合作开发〈旅游营销实务〉课程的探究》（课题编号：2011B381）和湖北省教科规划课题2022年重点课题《基于PBL的应用型本科高校旅游专业理实一体化教学模式探索与实践》（课题编号：2022GA081）的研究成果。本书在编写的过程中得到了武汉商学院领导、同事们的帮助和支持。同时，在编写过程中，参考了国内外专家学者的著作和相关文献资料，他们的研究成果是本书的写作基础。在此对帮助和支持我的同人和国内外旅游营销研究的专家学者们表示衷心的感谢。

笔者深知，在本书编写的有限时间内，中国的旅游营销环境没有停止变革和创新，因此本书还有不断改进和完善的必要性。同时，由于笔者水平有限，书中难免存在疏漏之处，恳请广大读者和专家、学者批评指正。

作者
2022年9月