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亚马逊的CEO杰夫·贝索斯始终坚持的是“Day1（创业第一天）”这一词。为了避免因大企业病而衰退，这一词中所包含的思想是什么呢？
亚马逊已经成为一家巨大的企业，即便如此，它依然是一家持续致力于破坏性创新的企业，并不断取得成功。CEO杰夫·贝索斯在 2019 年致股东的公开信中作了总结，“即使在这种情况下，也只是Day1”。“ Day1 ”的意思是“仍然处于（创业）的第一天”，对于企业来说， 保持Day1 的活力是多么重要，他在演讲与采访中曾经反复 强调过 。与此形成鲜明对比的是“ Day2 ”一词，它批评的是忘记了创业当时的精神，逐渐衰退的“大企业病”。
在 2017 年亚马逊的年报中，作为亚马逊“Day1”所遵守的法则，列举了“真正的客户导向”“抵制‘程式化’”“迅速应对最新趋势”“快速决策系统”4 项。此外，每年公开的贝索斯致股东的信中，均会附上“1997 年致股东的信”。贝索斯每年都会向股东表明，他将持续保持 1997 年的“Day1”信念。另外，贝索斯的办公桌所在的建筑物必定会命名为“Day1”。贝索斯非常重视“Day1”这个词， 在理解亚马逊的 企业文化上，“Day1”是最重要的关键词之一 。