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苹果公司已成为世界上第一个市值总额超过 1 兆美元的企业。与其他终端厂商的不同之处在于该公司能够不断地为人们提供新的数字生活，引领时代。
在智能手机中最具存在感的是苹果的iPhone。iPhone自 2007 年上市以来，带动了苹果的业绩，该公司于 2018 年 8 月成为全球首家 市值超过 1 兆美元 的企业。曾以“苹果电脑”作为公司名称而制造出个人电脑（Macintosh/Mac）。虽然现在设备阵容、服务都扩大了，但它是“制造产品”的公司，这一点却依然没有改变。其成功的原因不仅仅是终端销售，因为可以说 苹果公司是通过终端，而为人们提供“新的数字生活” 。
苹果提供的方案以该公司考究的产品设计与对 用户体验 的重视为背景，产生了狂热的用户。之所以不能将苹果公司与其他手机厂商相提并论，是因为 对于该公司的风 格，众多用户均认可其较高的品牌价值。 因此，在其他厂商不得不在价格上展开竞争的情况下，苹果却能以获取充盈利润的价格销售其终端。在 2020 年 4—6 月，全世界智能手机出货台数中，华为是第一，占 20%，三星为 19.5%，苹果为 13.5%，但是苹果通过iPhone获得的利润却占到了整个行业利润的将近 7 成。这充分表明了 “全球 智能手机市场的利润是由苹果垄断的” 。
