03 【谷歌③】摆脱对广告的依赖

谷歌云平台、G Suite

近年来以销售为基础的广告收入停滞不前，另外，YouTube与谷歌云的销售额却大幅增长。于是，谷歌谋求从对广告的依赖向多元化的商业模式转换。

支持谷歌持续增长的一直是占销售额 80%左右的广告业务。 但是， 由于脸书等在广告业务上颇具竞争性企业的飞速发展，近年来谷歌的增长率有所减缓 。在搜索量方面，2019 年 2 月谷歌在美国数字广告市场中的增长幅度停滞在 15.0%，与上期的22.2%相比，处于比较低迷状态。另外，对YouTube与谷歌云的需求却呈现逐年增加的趋势。根据谷歌控股公司Alphabet在 2020 年公布的财务信息，2019 年谷歌云的销售额大幅增加。

谷歌的利润结构（2019年）

2019 年谷歌的销售额为 1618 亿美元，其中广告收入为 1348 亿美元，但是， 销售 额增长尤为突出的却是YouTube广告（与上年相比，增长了 36%）与谷歌云（与上 年相比，增长了 53%）。其中YouTube广告的销售额达到了 151 亿美元。 谷歌的云计算服务由 谷歌云平台 （GCP）与群件服务 G Suite 组成，2019 年，其销售额增长到 89 亿美元。可见， 谷歌今后将把谷歌云与YouTube发展成为仅次于广告业务的收 入来源 ，谋求摆脱依赖广告的商业模式。然而，虽说云业务的增长率很高，但与亚马逊、微软（Microsoft）相比依然存在较大差距，这一点也是事实。 8SnNCNrqxi4rb5n0pEon+MjRla5B67MtnpglIpxw2hWJCvO67BAgQow33B1pK4FH