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Apple（苹果）在以iPhone为代表的数据设备中，显示出很高的存在感。让我们来看看不断地为人们打造新数字生活方式的苹果公司的 5 大要素吧。
虽然苹果公司并没有明确其使命，但却用“引领”“重新定义”“革命”等主旨表达自己的世界观。也就是说， 苹果公司的使命可以理解为“帮助人们改变对事物的看法， 用自己独特的观念，活出属于自己的人生” 。苹果公司的天时战略是“为每个人提供支持，为人们拥有各自不同的观点，活出属于自己的人生提供机会”。苹果公司通过加入iTunes和Apple Music等流媒体服务，提供新的数字生活方式，使人们的生活更加便捷、自由。
苹果公司的 业务战略体现在通过iPhone与iOS构建平台，并在该平台上确立生 态系统（商业生态系统） 的商业模式方面。其创始人 史蒂夫·乔布斯 是几百年来难得一遇的天才，他是一位才华横溢的掌控者、市场营销家。现任CEO 蒂姆·库克 与乔布斯相比，尽管给人以“普通人”的印象，但是他所具有的“提升组织能力的能力”却是乔布斯所没有的。苹果公司商业模式的特征是iPhone的销售额大约占 7 成等，主要是通过硬件产品来提高利润。今后，紧随北美、欧洲之后，销售量相当高的中国市场随着美中冲突的加剧，会发生什么样的变化呢？备受世人关注。