01 价值观和秩序的重建

茅台文化力是茅台成功的原动力。文化对于社会发展和变革的推动是本源性的；文化力对于茅台在市场中突围制胜，也是本源的力量。要想探究茅台文化力，就要首先探究茅台文化。

茅台文化是一个很大的命题。茅台首先是一瓶酒，诞生于人们对工艺、品质和品牌的坚守，有了这瓶酒，才有酒蕴藏的文化。围绕这瓶酒而产生的茅台文化，是在茅台酒的历史长河中形成的物质、文化、精神、环境与人等综合作用的结果。

基于茅台文化的核心内涵，才产生了茅台文化力。文化力从文化中来，对于企业内部和外部都有强大的塑造力量。对内，茅台文化力构建了企业的内部凝聚力和发展力；对外，茅台文化力面向更广泛的受众和行业，进行了价值观和秩序的重建。