自序

我们永远不知道命运的走向，命运永远悬于未来与未知之上。时间会改变我们的一切，包括我们的欲望和理想。而记忆会自动剔除那些无足轻重的东西，剔除那些我们不希望存在的事实，只留下和不断加重我们想要的部分。

年少时，我想成为一个作家，那只是一个很朦胧的想法，也许是写小说的，也许是写散文的。那时的某个假期，我读了许多经典书目，包括《十日谈》《荆棘鸟》《百年孤独》等。我还想成为一个成功的商人，在初中时代，还计划去广州淘金。但等我进入大学的时候，第一代广州模式已经完全被电商颠覆了，第一代工厂主也基本被雨打风吹去了。

我于1991年出生在上海，我们这一代人，孩提时耳边总响起“一年一个样，三年大变样”的时代号角，那些最激动人心的时刻——香港回归、澳门回归、申奥成功、加入WTO（世界贸易组织）——贯穿着我们成年前的岁月。但我们这一代人成年后，需要面对的很多问题其实更难。1990—2020年，从宏观视角来看，这是伟大的30年，波澜壮阔的30年；从个体视角来看，这是需要用尽一切力量才能让自己不掉队的30年。

很幸运，我在很年轻的时候就成为财经作家和传播咨询公司的创始人，算是在少年时代的理想里找到了平衡（也许是短暂的）。我写过很多现象级的爆款文章，服务过数百个大品牌和大平台。不可否认，在非常短暂的时间里，我亦有过“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”之感。但当我提笔开始写这个序言时，那种年少无知才会有的感觉已经消失很久了，更多的其实是战战兢兢、如履薄冰，在更上一层楼与自我否定之间来回摆动。或许未经深刻自我质疑的人生，是不值得记录的。总有那么一些时刻，我会对坚定的理想产生动摇，会对最纯朴的真情产生怀疑，亦会感受到自己的底层价值观与现实的巨大碰撞，但终究不能放弃。

缘何以“伟大的复利”为书名？我想，这是一种价值观，以及对自己的一种告诫。我所理解的复利和纯资金面炒股、理财无关。它是一种思维模式、处事原则和事业理念；是基于一个人、企业和组织的愿景，希望长期地、持续地获得社会价值，获得社会认同与数字性回报，并愿意付出相应的努力和代价。它需要某些领域的禀赋、能力、认知与资源，在一个更长的时间周期里去看待和理解，而非在任何一个短周期里去粗暴地看待收益率。每当我试图用一些技巧走捷径的时候，总会遇到一些暴击，而每次坚持“守拙”的时候，都会收获意想不到的成果。当旧的红利渐行渐远，新的技术革命尚未普及时，一切“奇巧淫技”只能暂时解决眼前的问题，但很快也会有更多的麻烦需要解决。唯有坚守真正的复利理念，才能找到属于自己的坐标。

本书分为这几个板块：“国家的复利”“时代的复利”“品牌的复利”“企业的复利”和“投资的复利”。这样的设计，是本着既要脚踏实地又要仰望星空的理念而进行的。其中融合了这几年来我走访数百家企业获得的一线数据与实操经验，融合了不同国家、地区的商业故事和产经政策的分析，融合了脱离时空限制的畅想，以及我的真情。我希望你最终看到的，既有我对行业的一些洞见、对趋势的把握，亦有我的赤子之心，如果本书能引起你的一点共鸣，我就非常满足了。

是为序。