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企业理念至关重要，它明确了企业追求的目标。对此，也有企业用“座右铭”“格言”“使命”“愿景”“价值”“信条”等词语来表述。企业理念是核心竞争力的上位概念，其次是核心竞争力，最后是“机制、制度与措施”。
如前所述，我进入迅销集团之时，其企业理念是： 持续以市场最优价提供任何时候、任何地方、任何人都能穿的具有时尚性的高品质休闲服装。
这一理念乍一听似乎并不惊艳，但考虑到服装行业的普遍现状，就会发现其为人称道之处。
一般来讲，企业会做一些客户分类，比如分成正装和休闲服，或者按照时间（Time）、地点（Place）、场合（Occasion），即使用“TPO”来设定自己的目标客户群。但是迅销集团却以“任何时候、任何地方、任何人都能穿”的概念来为顾客提供商品。由此可以看出，迅销集团认真思考了“怎样平衡时尚性和基础性”以及“怎样实现以市场最优价提供高品质商品”这两个问题。如果公司做好亏损的心理准备，以市场最优价提供高品质商品，一两次是可以的，要持续这样做却很难。要想实现企业理念并在确保利润的前提下销售商品，可持续的商业机制非常必要。因此，迅销集团向制造零售业这一商业模式转型，在承担风险的同时以低价向顾客提供高品质休闲服装。通过构建这样的商业机制，迅销集团初次实现了企业理念，这一过程也壮大了企业。