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个人成长，个人品牌，个人IP。个体崛起的时代，普通人快速升级财富与影响力的3个阶段。
某次，学员提问：“普通人如何获得财富与影响力？”我给了以上答案。
在过去的十年中，社会环境和就业市场发生了翻天覆地的变化。现今，“个人品牌”对于职业机会有着重要的影响。试想，当你在人们心中的印象是靠谱、专业；当单位有难题需要解决，大家第一个想到的是你……拥有个人品牌，能让你更容易被人看见与认可；能帮助你收获一系列的机会；可以帮助你顺利地更换工作、升职加薪，甚至创业。
普通人想要更快成事，打造强大的个人品牌是不二法则。而个人品牌建立前的蓄力阶段，是“个人成长”。普通人通过持续学习、持续成长，可以由内及外突破自我；不断精进则能更快将潜力和个性转化为成功。
“个人IP”是个人品牌者们“相逢在高处”的阶段。
人人都需要具备个人IP思维。当你像经营一家公司一样经营自己的个人品牌，并且取得了满意的结果，想继续升级、获得更多的资源与更广泛的关注时，最好的办法无疑就是迭代、跃迁，让自己成为一个“个人IP”。
在互联网时代，你若拥有独特的IP身份，就能与你的受众建立强有力的联系，从而快速放大影响力，升级财富。
01 个人成长：想赚更多钱，你得先让自己更值钱
2018年，我的合伙人焱公子写了一篇文章《离开华为三年，我才真正认同狼性文化》，引爆全网。仅知乎一个平台，就有800多万热度，登上了知乎实时热搜榜的TOP 1。其后，他不断推出职场观点文，收获了百万粉丝。
从华为辞职，由传统行业转行到线上做新媒体，焱公子快速转型成功有没有秘诀？有的。
他在2020年出版的《能力突围》一书中曾写道：“我认为一个人想要快速融入新环境，获得成长与跃迁，至少得让自己具备4个核心能力：学习力、胜任力、沟通力、协作力。”他在书中掏心地给出了30条破局法则，详述了这些能力要如何锻造，如何助他快速完成收入的跃迁、避过公司两次大裁员。
“这些，也是我如今得以顺利跨界、持续精进的底层逻辑。”但是，焱公子并不是一开始就懂得这套底层逻辑，他在书里说：
我大学毕业后进入的第一家公司，是外企爱立信，月薪4,000元。当时北京的消费还没有那么高，去掉日常开销，我每月大概能攒下来2,000元。但就算是这样，一年我也才能攒下两万多元，仅够春节回一次老家、孝敬一下父母。真的太少了。
我请教带我的师父：“怎样可以赚更多的钱？”师父随手甩来几个任务，淡漠地说：“那你得先证明你值这个钱。”如何证明？我要怎么做？我一头蒙。毕竟是初生牛犊，我连续加了两周班，熬了几个通宵，厚着脸皮向师父和好几个资深同事求助。终于，在截止日期前，我圆满搞定了他额外安排的那几件事。
师父点点头，对我另眼相看。我把过程详细记录下来，包括他们教我的、我自己观察到的和学会的，都写进一个复盘笔记本里。在本子上，我记下了师父的那句话，因为我意识到，那就是混好职场最核心的逻辑：想要更多钱，你就得先证明自己值这个钱。
在整个实习期，包括接下来的数年内，我都一直在靠近牛人、观察牛人，甚至主动举手，跟他们一起做共同的项目。比如，尽管我只是个技术岗员工，却愿意承担部门的会议纪要、协助上级做新员工的英文面试、跟销售一起给客户做售前引导等工作。
这些本职工作以外的事，让我真切感受到了职场精英们能行事有效，的确是有一套方法的。我试着揣摩、拆解、学习并运用，我在升职加薪之路上显著加速：我是新员工中第一个转正的，到年底时，我被评为了优秀员工。第二年年中，我的职位由助理顾问升级为正式顾问。第三年，我被任命为TL（项目组长）开始带团队，加上各项补助和奖金，每月实际收入超过1.5万。3年时间，我的收入上涨了3倍多。随后的每一年，都有比较明显的涨幅。工作第10年，我离职创业时，年收入在50万左右。
这期间，我没有提过一次加薪，都是上级主动为我加的。他们认为，我值这个钱。
02 个人品牌：让客户买单的不是平台光芒，而是你的个人能力
谷燕燕和温张敏是我和焱公子的私教学员，跟着我们学习个人IP孵化。她俩既努力打造自己的个人品牌，又将一路习得的方法论与实践后的战绩做成课程，交付给她们的学员。
两人的经历很相似。谷燕燕工作10年，陪伴了5万名HR。她转型创业，离开原公司，想依靠曾经的人脉关系来招揽客户。课程售价199元，花了一个月对微信上4,000多位好友发出邀约，却仅仅收到37个人的回应与支持，最终她发现：“客户从来认的都只是平台。”温张敏从财商教育TOP级的长投公司离职后，自己做社群课程，从9.9元到99元最后到199元，就再也提升不了价格。招募了一次之后，下一期报名者寥寥无几，这让她很是头疼。
2022年2月，我和焱公子共同撰写、出版了《引爆IP红利》。在书里，我们就写到了谷燕燕和温张敏的故事，也清晰地指出：“客户往往只承认平台光芒。当你离开平台，客户不待见你，只能说明，失去背后大树的遮蔽，你就得给自己提个醒了：要学会打造自己的品牌，构建专属于自己的新平台。”
懂得区分平台光环与个人能力，分清哪些是平台赋予你的，哪些是你的核心价值所在，才是一个职场人的必修课。这样当你离开平台时，你才会知道哪些你可以带走，并真正可以成为你背书的资本。
焱公子现在教学员做“新媒体变现”，除了讲授每个平台的不同规则，更多的是要求大家踏踏实实磨炼自己，掌握优质的选题、结构、素材背后的逻辑和人性指向。因为平台变化太快，而真正能让你在新风口来临时迅速切入的，一定是扎实的内功。你离开了平台仍能活下来、活得很好的能力，才叫作能力。谷燕燕和温张敏在我们的辅导下，重新做了个人品牌布局，并在定位、产品、流量、内容等方面开展系统学习。经过大半年的踏实积累与沉淀，两人都有了不错的成绩。谷燕燕的营收增加了70万，辅导HR客户做转型，创业4个月就变现50万；温张敏在线上推出自己的创富闭门会，客单价提升到6,800元，一晚上营收超过了12万。
如果说，个人成长是低头拉车，耐下性子去坚持耕耘，那么做个人品牌就是抬头看路，放大音量。
03 个人IP：半山腰太挤，你要到山顶看看
在策划本书时，我曾发起一个挑战。我跟本书作者焱公子、谷燕燕和温张敏说：“咱们来打个赌，15天写完这本书各自负责部分的初稿？”焱公子笑笑，已经出版了两本书的他，当然不惧这样的挑战。但立刻，我又给出规则：必须是三个人都按时交稿，才算挑战成功。如果有一个人未在截止日期内完成，就不能算赢。
谷燕燕和温张敏明显就不淡定了。个人品牌私教学习一年多，我很早就告诉她们计划写书，也早就让大家做好资料收集与筹备，但临到关头，真正要挑战15天完成，对于从未写过书、完全零基础的她俩来说，未免是惶恐的。
我说：“你俩在个人品牌方面已经取得不错的成绩，是时候往山顶去了。如果总是以山腰的目标来要求自己，怎么能进步？天高海阔，只有努力登顶，才能看到不一样的风景。”就在两个姑娘被我的话“蛊惑”，犹犹豫豫点头的那一刻，我立刻放出了违约规矩：连续15天，每天23点前交3,000字，超过1分钟就发1,000元红包。
于是，在不知道是“鸡血鼓励”还是“重罚恐吓”下，他们仨开始了拼命笔耕的15天挑战。
很多人从个人品牌升级到个人IP，往往缺的不是能力，而是信心与干劲。就像爬山，从0到1，从山脚到山腰，一路冲锋。然后，累了，停一停、歇一歇，却发现再往上就步履维艰。
所以，我们历时两年，做足筹备，用心撰写这一本《逆势爆发》，希望能给处在个人成长期的朋友一套方法论，书中有大量解决方案，帮助你突破困境，打造出自己的个人品牌；也给处在个人品牌期的朋友以力量，以大量实战故事来帮助你少走弯路，早日成为个人IP。
本书的第一章，作者是焱公子。谷燕燕撰写第二章、第三章，温张敏撰写第四章。在书的附册，就有他们仨的联系方式，欢迎大家加微信进行交流。作者们都诚意十足地准备了礼物送给你。
同时，附册中还有作者们的21位朋友。他们在个人品牌领域都做得很好，欢迎大家找到他们的介绍与联系方式，与他们聊一聊，你一定能收获很多普通人在不同领域闪闪发光的经验。
如果是对个人成长、持续精进感兴趣的朋友，强烈建议你买一本《能力突围》；如果是对个人IP打造有需求的朋友，建议你阅读《引爆IP红利》。这两本书在上市之初，都迅速在当当网榜单上榜，并在不足半月的时间内售罄、加印。目前在全网的销售口碑都很好。
三本书，《能力突围》专注个人成长；《逆势爆发》垂直打造个人品牌；《引爆IP红利》是个人IP的“红宝书”。
最后，如果觉得《逆势爆发》对你有用，也请你推荐给你最重要的人。让我们在加速变化的时代，快速拥有稳固不变的突围能力。超级IP时代来临，普通人持续成长、拥有个人品牌、打造个人IP，能匹配各种角色和工作，让成事更快捷，让成功更有效！
最后的最后，我知道你们想问什么。他们仨特别“勤俭持家”，15天，愣是没有一个人超时，我一个红包也没捞着，还因为输了，老老实实地去帮他们写了这篇前言。
水青衣
2022年9月