在“数字营销实战人才培养丛书”面世之前,有幸落笔,感触颇深。
作为数字互联网生态的前沿与支脉,营销数字化伴随中国互联网超过20年。这20多年间,数字营销的前进步伐始终紧跟数字互联网的进化方向,从数字内容生产机制,到数字内容创意载体,再到数字内容分发方式,快速迭代,极速进化,从营销链条的几乎所有环节尝试提升数字化效能。
作为“新生事物”,数字营销成长过程中迎接过持续不断的创新红利,也经历过一次又一次试错探索,我们应该庆幸自己工作、学习、生活在这样一个精彩的数字时代,成为营销数字化的推动者、参与者与见证者。
数字营销的“新生”特质,存在着极为显著的外延与内卷特征。以外延特征审视,会发现数字化互联技术作用于营销,正让营销告别传统认知中的业务职能,正让营销成为商业价值驱动力与组织数字化变革的重要基石;以内卷特征探寻,则会发现可以被视为一个整体的数字营销,同样在不断进行“细胞分裂”与“分支进化”。其中“细胞分裂”直接决定数字营销日新月异的新陈代谢,而“分支进化”则在20余年间,衍生出像素级的数字营销细分领域——外延与内卷,决定了数字营销的蓬勃生命力以及从未放缓过的竞争力爆发速度。
高速变化的数字商业环境,给营销领域的人才培养机制带来挑战!
在相对稳定与渐进的商业环境中,显性学科教育主导的高等人才培养,促进研学一体化的人才规模化成长;而在瞬变与突进的商业环境中,一切学术理论均需在变境中探索和延展,快速适配环境且具备理论结合实战能力的人才打造机制,便显得格外重要。
感谢“数字营销实战人才培养丛书”的每一位参与者,让这套丛书不再局限于理论教育,而立足于实战角度的数字商业流量环境,将可应用于实战的教育内容进行结构化、系统化与内容化。对于本系列丛书的使用者,无论是教学者还是求学者,相信都能从书中找到理论结合实践的切实面,进而体会在实战认知、思维、方法、技能、资源等方面,如何形神兼备实现数字营销产业的探索与掌握。
再次致敬这个数字驱动的时代,让我们每一个人能身在其中观察变化、感知变化、体验变化,也再次致敬每一位在“数字营销实战人才培养丛书”中投入心力、脑力与体力的参与者,由于各位的努力,数字营销实战人才培养机制的未来将大有不同。
丁俊杰
中国传媒大学教授
中国商务广告协会副会长
中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长