1.2 理解互联网视频直播营销

1.2.1 视频直播营销的定义

名词解释

互联网视频直播营销，简称为视频直播营销（Video Webcast Marketing），是利用互联网视频直播技术，进行宣传推广的营销方式。

视频直播营销，也被称为网络直播营销或互动直播营销，强调网络和实时互动的特质。

从营销的专业视角出发，这种利用视频直播的新兴营销方式，可以提供更高效、更多维的营销价值。

1.2.2 视频直播营销的特点

1．视频直播营销的基础特性

视频直播的呈现方式和效果，比平面媒体和录播视频更为直接、生动，使得视频直播更具信服度。同时，视频直播可以进行实时互动，使得视频直播更具有吸引力。视频直播营销的六个基础特性，分别是：视觉性、即时性、参与性、全民性、便利性和多样性（见图1-10）。

2．视频直播营销的营销闭环

由于拥有这些基础特性，视频直播营销能够形成完整的营销闭环，成为新的营销利器。

视频直播内容的影像化，让用户能够身临其境地感知产品、强化品牌认知。再通过实时互动，建立观众与品牌的信任度、塑造品牌的美誉度。随着双方的深度沟通，可增加用户黏度、积累品牌的用户资产。利用在线交易功能，实现销售转化。随着品牌曝光和知名度的提升，形成流量价值，为优质内容提供更多的观看流量（见图1-11）。