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投资之“投”和“资”
苹果资本眼中的投资可以从“投”和“资”两个维度考量。“投”包括投哪个行业，投哪个阶段的企业，投什么样的人才和什么样的技术，以及选择什么样的商业模式来投；“资”包括“资金”的投出、“资源”的赋能、“资历”的加持等。
首先，投资的行业和阶段选择必须具有关键性和前瞻性。从社会发展历程来看，我们已经从工业时代全面迈入信息时代。信息时代的基石是网络与信息安全，创新技术的突破又是抢占信息时代主导权的关键。以苹果资本为例，正是基于对网络安全行业的前瞻性判断，当2009年国内的人民币VC（风险投资）还属于起步阶段，且很少有机构关注网络安全这个垂类赛道时，苹果资本便持续专注于网络与信息安全行业内企业VC阶段的投资，所投企业引领了网络安全创新技术的发展方向。苹果资本经历了过去十几年中国VC从萌芽到成熟的飞速发展，经历了多个资本寒冬，也见证了VC圈各个行业风口的兴衰。苹果资本之所以能在中国VC大浪淘沙的风起云涌中不断发展壮大，是因为苹果资本对行业的预判极具前瞻性。
其次，投资的人才和技术必须具有创新性和突破性。信息时代，产业的迭代速度更快，人才的迭代也随着技术的不断进步而交替轮换。具备创新能力的人才和突破性技术是抢占信息时代发展制高点的重要保证。只有加强前沿技术攻关，瞄准国家重大战略，满足统一大市场需求，才能让技术创新产生巨大价值，使企业在激烈的市场竞争中保持优势。以创新之举聚创新人才，是苹果资本的聚才之道。苹果资本善于发掘和培育创新型网络安全创业人才，通过“筑巢引凤”，让人才心无旁骛地进行技术突破，为人才创新创业创造良好条件，做到人尽其才。人才创造的价值在网络安全领域的传播效应可以无限放大，相较于传统行业，人才在网络安全领域更能“人尽其用”。
再次，商业模式的选择和投出什么样的“资”息息相关。对专业投资机构而言，投出的“资”并不单单是资金，更多的是资源的赋能和资历的加持。任何一家企业在任何发展阶段，需要的都不仅仅是钱，而是企业发展到该阶段所需要的各类要素和资源。以网络安全行业为例，B2B或者B2C，不同的商业模式需要的资源极为不同，例如企业的市场营销，B2C需要时下最流行的流量导入；B2B则需要技术领先、性价比高的技术解决方案和综合市场能力，在此模式下，企业需要的更多是良好的股东背书、标杆客户的协助、政府公共关系的导入等资源以及丰富的市场经验、阅历和处理关系的方式等。苹果资本最擅长的就是帮所投企业打造市场营销能力，获取标杆客户，让企业快速做大做强。
最后，投资的目的是获取更多的商业价值。苹果资本坚持走自己最专业的路，做行业内最有洞察力的决策，不断垒高行业资历；做行业内最具深度的资源整合，不断为企业赋能；做资金高回报高效率运作的新模式，不断创造更高的商业价值。资本在“资历”上积累越深，“资源”就越多，“资金”使用效率就越高，就能够给投资人创造行业领先的价值回报。
于兄在金融领域深耕数十载，有着丰富的实战经验、独到的投资逻辑和众多的资源关系。我有幸在第一时间拜读了于兄的首部大作《投资人的逻辑》，其内容言简意赅、生动形象，深入浅出地讲明了投资的赛道、挑选标的的标准、尽职调查的方法、谈判的技巧等，许多内容与苹果资本的实践基本相似，实操性强。为了面向更广大的受众，让大家了解投资的基本逻辑，于兄在繁忙的工作之余，笔耕不辍，将所做所思写成《股权投资术：人人都学得会的股权财富课》这本书。新书打破传统投资书籍的介绍思路，独出巧思，想必一定能青出于蓝。于兄为人笃厚，做事谦逊低调，一直以传播知识、经验和心得，帮助行业年轻人降低知识壁垒，快速掌握投资要领，塑造投资能力为己任。同时，他也希望能为构建一个更理性、良性的投资生态圈出一份力。望于兄新书更为广泛地传播，在激变的时代中，传递务实的力量。
是为序。
苹果资本合伙人 张运霞
2022年4月于凤凰汇