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表情包在近几年非常流行，很多人在聊天的过程中会使用表情包辅助沟通。本章将从表情包的简介讲起，带领大家认识表情包，了解表情包的演变及分类、营利模式和潜在营销模式。
表情包属于一种流行文化，带有自我宣泄、释放、满足、调侃、娱乐的特点，如图1-1所示。大众在分享、复制、传播表情包的过程中，满足了自身对沟通手段多样化的心理需求。表情包使用便利，可以帮助发送方很好地表达出特定的心情，也能让接收方及时感受到对方的情感。更重要的是，表情包还能使交流的双方感情升温。比如：在爸爸妈妈生日的时候除了献上祝福外，一颗爱心也能表达出对父母的爱与感恩；听了朋友讲的笑话，“笑抽”这个表情立刻就能表现出自己开心的心情；尴尬的时候，发一个翻白眼或是害羞的表情则可以缓和一下气氛。
图1-1
表情包指网络表情系列图像的总和，是语言和非语言符号组合而成的图形符号，它是使用图形、图像、符号和文字等来传情达意的网络“方言”，如图1-2所示。表情包是将字符、图形等元素组合起来，模拟表情、体态、动作，以在网络交流中表达感情和情绪的视觉性符号。图像配以文字，是网络表情常用的形式，它伴随着网络技术的革新而不断演变。
图1-2
从表情包短暂的发展历史可以看出，表情包源自QQ、微信、百度贴吧、微博等社交App，并在此基础之上形成了一种流行文化，具有流行文化的标准特质。
● 该文化具有极高的成员参与度。
● 该文化体现了当下人们的价值取向与社会喜好。
● 该文化借助新兴媒体得以快速、广泛传播。
● 该文化具有可以转化为经济收益的价值。