1.1 实用要素

随着社会的进步，人们的审美观念在不断改变，人们对设计的要求越来越高。这就要求设计师不断更新设计理念，优化设计思路，不断尝试新的视觉表现手法。想让版面更美观，需要实用的表现载体，也就是版式设计表达的信息内容要实用。本节将从版式设计的实用要素讲起。

1.1.1 版式设计的构成元素

构成版式设计的元素有点、线、面。点又分为方点和圆点，线又分为直线和曲线，面又分为规则形和不规则形。无论版式设计是否简洁，所有版面上需要传递给读者的信息都会被形象地归结为点、线、面。这些信息以点、线、面的形式向读者展示其精神或理念，给读者留下印象。

◎ 点

点的视觉效果取决于其他元素的比例大小。点不是一个固定的形状，所有微小的形状、文字等都可以用点来概括，都可以视为点。

点在版式设计中时刻存在着，并具有协调版面的作用。不同大小、不同数量的点能够使版面灵活多变，让版式设计精彩纷呈。

» 下图中五彩缤纷的点通过聚集和分散排列，形成一个面，给人更大的想象空间。

» 下图中大小不一的点根据一定的规律进行排列，从大到小，直到消失，使版面产生虚实变化，更具空间感。

» 下图中文字以点的形式围绕同心圆排列，形成长短不一的曲线，整体形成了一个有意思的图形。

» 下图中错落有致的点整体呈倾斜对称结构，具有强烈的节奏感，打破了视觉中心点构图的单调性。

◎ 线

线是指一个点任意移动所构成的图形。在版式设计中，线的呈现方式多种多样，有直线、曲线、虚线、实线等。

» 下图中粗细各异的线组成了不同的几何造型，充满力量感，带给读者无尽的遐想。

» 下图中的面条进行了夸张处理，并与叉子相结合，呈现出趣味十足的视觉效果。

线具有视觉方向性，可起到引导、分割等作用。线能使各个元素之间产生一定的联系，并确定空间元素的主次关系。此外，线还可引导观者视线，使之沿线移动，进而使版面具有良好的阅读秩序。还可通过线明确版面设计区域，协调各元素，得到和谐统一的整体效果。

» 下图中将元素的某一部分进行加工，塑造成与之相关联的字母曲线，主题感强，充满创意。

» 下图中的几何折线明确对版面进行了分割，有效定位了阅读内容区域，且使版面更具动感。

» 下图中飘逸的曲线使版面看起来更柔和，增强了阅读的舒适度。

» 下图中充满动感的斜线增强了版面的动感。倾斜的线条有力地分割版面，这样更能引起读者的注意。

» 下图中几何线条的相互叠加让版面产生了层次感，打破了版面的规整性。

» 下图中引导视线的斜线为版面增加了动感，视觉中心随之形成。

◎ 面

面是版式设计中的重要元素，是多个点的集合，也是多条线密集移动交织后的表现形态。面相较于点、线更显眼，由面构成的图形更具视觉冲击力。在版式设计中，面不仅能作为稳定版面信息的背景，还能作为表现主要信息的视觉主体。

» 聚集的点可以构成面，如下图所示。

» 下面这几张图展示的是不同几何形状的面。

»在下面两张图中，几何形状的面占据版面的大部分，与文字构成的面相结合，形成一种多变的版面效果。

» 下图中多种色彩的面拼接成错落有致的面，并在版面中占据重要位置，成为视觉主体。

» 下面两张图由分隔的图片和大面积的色块构成，分别构成了前景面和背景面。

面在版面上占据主要位置，具有一定的空间感。版面中的一个色块、一片留白、一段文字，甚至一个字都可以理解为一个面。

» 下面两张图中倾斜分割的面使版面产生了更多变化，赋予版面独特的性格，并给人动感、立体感和想象的空间。

1.1.2 版式设计的目的

每天我们都会在各种媒介上看到很多版式设计作品，当看到高水平的版式设计时，我们会不自觉地被吸引，版面上的信息得以有效传递。而低水平的版式设计不能引发我们关注的兴趣，信息也就失去了价值。所以版式设计的主要目的就是实现信息的有效传递。

» 下面两个版面中的图片和文字分别置于左右两侧，各自独立。版面中的文字与图片在视觉上达到平衡，且文字较明显，能吸引读者的注意。

» 下面两个版面中的文字和图片相互穿插，加上适当的留白，为读者提供了舒适的视觉空间。

为了达到信息有效传递这一目的，设计师不仅要充分解读信息，理解其精髓，还要提升版式设计水平。设计师需要明确信息传递的目的，理解信息阐述的意图，分析信息逻辑关系，深入了解、研究读者的年龄、心理，进而有针对性地根据文字的表述性质和表述顺序进行版式设计。

版式设计的目的还在于准确、流畅、形象、鲜明地传递信息。信息不但要传递，而且要传递得精准。版式设计只有做到准确、流畅，才能方便读者阅读；版面混乱会导致读者阅读困难，甚至会导致读者放弃阅读，造成信息传递的中断，所以版式设计需要让读者清晰地看到版面在表达什么。

» 对于文字较多的版面，首先需要理清信息的顺序，其次要有设计感，这样读者才能有效获取信息，如下图所示。

»下面两个版面的版式元素以图片为主，文字信息分布在读者能最先观察到的位置。

1.1.3 版式设计的特性

精彩的版式设计对信息而言犹如锦上添花，多元的信息又为版式设计提供了展示的舞台。现代版式设计与其传递的主题内容相互依存。评判版式设计好坏的标准不是单一的好不好看，而是版面能否有效地传递信息，读者在阅读时是否能与版式设计产生共鸣。

◎ 内涵性与独特性

优质的版式设计必须明确信息的传播目的，设计师应深入了解、观察、研究相关信息，使主题信息具有一定的内涵。版式设计要服务于内容，体现内容的主题思想，吸引读者的注意。只有使信息的内涵符合读者的品位，激发读者的阅读欲望，版式设计才能达到应有的信息传播目的。

» 下图是跨页式的版面。作为视觉主体的草皮与交叉的白线和文字产生了联系，读者看后会对版面内容产生联想。

» 下图中虽然没有具体的形象，但是图中有象征意义的红色跑道能引发关于竞技运动的想象。

独特性是指版式设计要彰显版面的个性。在版式设计过程中，设计师不应局限于个人风格，而要结合设计元素和主题内涵进行设计。鲜明的个性是版式设计的灵魂。样式雷同、缺少差异的版式设计多是单一的模板，这种版式设计的记忆度很低，更谈不上独特性。

» 下图中元素的冷暖对比和手绘图形的穿插，形成了独特多变的层次和空间感。版面中的留白虽多，但整体的视觉效果给人留下了深刻的印象。

» 下图中独特的手绘图形与线性几何图形交织，产生前后的空间关系。图形有从上至下的指向性，可以使读者的视线自然地停留在文字信息上。

◎ 形式美与实用性

进行版式设计时，选择具有感染力的视觉语言非常重要。明确设计风格后，设计元素在版面上的布局成为版式设计形式美的外在表现。要使版面别具一格又符合视觉审美要求，并且兼具阅读舒适度，就要求设计师具备较高的文化素养和设计水平。

» 下图中点聚集构成乐器的部分形状，版面传递出一种有意义的形式美，识别度较高。

» 下图中同类图形在版面上的不同布局呈现出一种强烈的视觉冲击力，能给人留下深刻的印象。

» 下图将版面有规律地划分为若干网格，并在网格内放置图片或文字，这样既起到了装饰的作用，又能有效传递信息。

» 下面两个版面中运用了点、线、面的设计元素，图文对应，版面布局协调合理，信息传递直接有效，简洁又实用。