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在一个人人都是自媒体的时代，门店要想把握更多的市场机遇，将媒体的流量转化成自己的流量，就应当具备新营销思维——为门店运营植入媒体基因。
何谓媒体基因？媒体基因是指把门店当媒介来经营。线下门店的商品交易虽然重要，但是把线下门店当成媒介来经营更重要。例如，把门店打造成为消费者的打卡地。
深圳市有一家非常有趣的咖啡店，叫“Petales café”。它是深圳首家高空酒店风格的咖啡店。这家咖啡店与一般咖啡店不同，不只为消费者提供咖啡，还准备了类似高级酒店里的大床，甚至为消费者准备了睡衣。这样消费者就可以在高楼上拍出酒店风格的照片。虽然消费者主要是为了拍照，但是拍照的时候一般都会点一杯咖啡。这样咖啡店的咖啡销量也会提升。
这就是一个把实体店当成媒介来经营的典型案例。
线下门店不仅是一个交易场地，更是一个内容传播阵地。门店经营者在设计门店的时候就应当为门店植入媒体基因，用心打造能让消费者主动传播的内容。
一般来说，线下门店最容易传播的内容就是消费者自己拍的照片或视频。因此，为门店植入媒体基因简单、直接的方法就是帮助消费者找到能够拍出好看的照片或视频的素材。如果可以，最好设计9个素材，因为大家更喜欢凑齐9张照片形成9宫格。具体可以从以下两个方面入手去设计。
第一，分出独立、休闲的空间。消费者更喜欢在一个独立、休闲的空间拍照，这样既能轻松地享受拍照的乐趣，又能拍出好看的照片或视频。所以，设计门店的时候，最好能够分出独立、休闲的空间。这其实就是进一步造景，引导消费者拍照传播。
第二，提供拍照的道具。例如，上述的咖啡店提供睡衣作为道具。很多时候，一些简单的道具就能激发消费者拍照的兴趣，如玩偶、餐具、相框等，甚至墙上的一些有趣的文字，也可以成为拍照的道具。
新时代是一个媒体时代，任何人、任何场景、任何事情都可以是媒介，都可以创造能够引发传播的内容。所以，门店经营者应当具备媒介意识，并学会为门店运营植入媒体基因，以更大限度地传播自己的门店和产品信息，吸引更多的流量。