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猎酷（见图2-3）是一种用于发掘“接下来的风潮”的实地调研法。因为“酷产品”的消费者通常对传统的市场营销和广告充满叛逆情绪，他们拥有自己的表达方式和身份归属感，能够主动参与改造产品乃至创造潮流，所以像传统大牌那样采取高高在上的引领姿态是没有用的。调研人员唯有通过观察消费者本身的行为习惯和消费喜好，才能有效预测未来的流行趋势。
◎ 图2-3 猎酷
这种调研形式的信息收集技巧是隐蔽的，因为很多年轻人都觉得被企业的设计调研机构进行有的放矢的提问是让人不悦的经历。因此，很多时候，猎酷方法都是在对参与者的了解并不全面的情况下使用的。
猎酷人员制作的报告构成了调研的基础，而这一基础又可以被进一步发展成设计理念和想法。但是，一般情况下，识别性非常强的趋 设计人种学：类似于传统人种学的调研方法；目的是研究自然社会中的人，并根据定性的方法叙述特定社会系统中的社会生活和文化。
势在设计中不会被完全采纳，因为这些趋势带有个人特征，或者不够明确——有些模糊不清的元素对大众来说并没有吸引力，而很多设计师和用户所追求的恰好是大众的诉求。