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趋势掌握是实地调研的一种形式，目的是明确将要出现的趋势。这种方法主要被应用在时尚产业中，但它在产品与平面设计领域同样具有重要价值。
趋势掌握是在街头操作的。对于那些个人风格明显，或者具有创新精神的人，我们要认真观察，同时和他们展开交谈。这些被观察的对象通常都不是设计师，也不是什么名人，只是一些普通人。在确定了某个人或者某个群体之后，我们就要询问对方其个人风格的来源，以及其个人风格所产生的影响。在访问了几个人之后，我们就可以撰写报告，并在其中列举出一个企业在开发尖端产品或服务的时候需要考虑的要素。
用这种方法收集到的信息与个人风格息息相关。但是，如果我们在整理信息时注意观察图案、色彩及材料方面的趋势，就可以用一种更容易的方式将调研结果直接应用到平面设计中，因为所有的艺术和设计领域都是互通、相辅相成的。例如，潘通（Pantone）公布2022年度的代表色为长春花蓝（见图2-2）。
◎ 图2-2 长春花蓝
有一种说法是，想法并不会在速写本中生存，而是会在速写本中死去。所以设计师要研究、深化与展示自己的作品。趋势往往来自别的领域。设计师应该既关注平面设计领域的变化，又留意艺术、音乐与电影领域的动态与发展。
猎酷：用于发掘“接下来的风潮”的实地调研法。“酷产品”的消费者通常对传统的市场营销和广告充满叛逆情绪，他们拥有自己的表达方式和身份归属感，能够主动参与改造产品乃至创造潮流。调研人员唯有通过观察消费者本身的行为习惯和消费喜好，才能有效预测未来的流行趋势。