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投资者与潜在投资者是企业当前的所有者与未来的所有者，其投资的目的就是赚钱。只有企业赚钱，才能保证投资者投入的钱有保本、增值的机会，并吸引更多的潜在投资者转变为投资者。投资者进行投资的动机不同，对于企业是否赚钱的判别标准也不同。有的投资者准备短期持有，有的投资者准备长期持有，因此投资者与潜在投资者不仅需要了解企业目前的盈利水平，更需要考虑企业未来的发展潜力和持续性。
投资者与潜在投资者一般在初期关注企业的当期盈利水平，之后会考虑企业的长期盈利能力，此时投资者的关注点由盈利逐渐转移到盈利的来源与形成过程，即企业都有哪些资源，其周转与获利的能力如何，有哪些不确定性，企业的盈利有多少用来还债，如何激励管理者，利润分配的政策，等等。当然，在此过程中，不可避免地需要考虑与其他竞争者相比，企业所处的行业与地位。通过关注企业的财报，投资者能及时获取企业的相关信息，从而在综合考虑、权衡收益和风险的基础上，做出投资、追加投资或尽快抛售等决策。
有经验的投资者还可以通过分析财报及时发现企业经营过程中的问题，分析与评价企业内部管理者的管理效能。
企业仅依靠投资者投入的资金往往不能满足经营的需要，还可能向银行及其他金融机构借款、对外发行债券以及在业务往来时形成暂欠款，这些就形成了企业的负债。作为企业负债的持有者——债权人关注的重点是借款本息能否及时、足额偿还。
因此，债权人需要着重观察企业的“三品”：人品，企业领导人的人品；产品，企业产品的盈利能力；抵押品，企业对借款的保障措施。
债权人需考查企业为什么借钱，企业未来还本付息所需资金的来源是什么，企业以前的短期借款和长期借款是否已按期偿还，企业资金使用效率如何，等等。债权人通过阅读财报，分析相关信息，综合评价企业的偿债能力，才能决定是否可以借钱给该企业，借多少以及利率水平如何确定，或者是否继续贷款给企业等。此外，债权人还需判断负债企业经营状况不乐观时，债权人能否收回之前的借款。因为每个债权人对待风险的态度和承受能力不同，所以需要在获利能力与风险程度之间进行权衡。
企业内部管理者关注财报，更多的是通过财报全面评价企业的财务状况和运营状况，在制定投资、筹资、经营决策以及进行财务预测时，提高管理效率，保证盈利能力的持续增长。另外，内部管理者涉及业绩考核，他们关注盈利时，更注重盈利的形成原因与过程，因此需要对企业的方方面面予以关注，例如企业的资产结构、营运状况与效率、经营风险、财务风险、支付与偿债能力等。
从获得劳动报酬的角度，内部管理者与员工希望自己所在的企业处于良好的发展阶段，并且具有长远的发展前景，这样能够获得较高的薪酬和福利，也有更广阔的职业发展空间。
常言道：“知己知彼，百战不殆。”企业的供应商、竞争对手和客户既是合作伙伴，又是竞争者。这些企业或单位出于保护自身利益的需要，非常关心企业的财务状况。
企业常常采用赊购的方式采购各项材料物资，由此与供应商之间形成暂时的债权债务关系。供应商主要关注企业的信用情况，包括商业信用与财务信用。他们一方面关注企业能否按时、按质完成各种交易行为，另一方面还关注企业能否及时清算各类款项。供应商可以通过财报了解企业的短期偿债能力和资产的流动性，即企业有多少资产可以用于偿债，特别是有多少易于变现的资产用于支付欠款，以此来评判企业的支付能力和坏账风险。
在市场经济环境下，同行业中各企业之间为争夺市场份额而激烈竞争。企业除关注企业内部、提高自身的管理效率外，还要始终瞄准竞争对手，关注其一举一动，其中重要的是时刻关注其财报，分析其规模与发展速度、生产能力与市场份额、价格与成本水平等，以此来挖掘自身的盈利潜力，提高自身在行业中的竞争力。
客户作为企业产品的购买方和使用者，要求企业能够保证产品质量和后续服务，因此更关注企业的持续经营能力。通过阅读财报，评价企业的资产价值和利润水平，客户能够从销售额和应收账款的变化中考查企业产品的质量和信誉情况。
政府部门包括但不限于财政部门、税务部门、工商行政管理部门、国有资产控股公司、审计部门和证券监管部门等，担负着整个社会宏观经济的调控职能以及对企业的征税和监管职能。政府及其各职能部门需要通过查阅企业会计报告，了解企业的运营状况、国有资源配置情况，监督检查各项经济政策、法律、法规的执行情况；同时，通过保证企业提供的会计信息的真实和准确性，为制定宏观决策和政策提供可靠信息，以便更好地履行其职责，提高社会资源的配置效率。