体育赛事媒体版权运行理论与实践最新章节_王凯著

1.5 研究思路与研究方法

1.5.1 研究思路与技术路线

本课题的基本思路是在对体育赛事媒体版权的特征、价值源泉、价值实现方式、产业链理论等基本理论进行梳理的基础上，结合体育赛事产业和媒体产业的特征构建出赛事媒体版权的产业生态链。基于产业链分析当前我国媒体赛事版权的运行状态，在状态描述、特征分析、困境探索、原因窥视的基础上探寻我国媒体体育赛事版权运行“前向延伸”“中游拓展”和“下游开发”的可能领域、做法以及运行机制（具体见图1-7）。

图1-7 研究思路

1.5.2 研究方法

1.文献资料法

通过中国知网、EBSCOhost等中英文数据库以体育版权、体育赛事版权、体育电视转播权、产业链、价值链等为检索词检索相关研究文献，通过南京图书馆、超星图书阅览器等搜集体育版权、媒体版权等著作进行阅读，为研究奠定理论基础。

2.案例研究法

搜集腾讯体育、乐视体育、PPTV体育、CCTV5、东方体育等体育媒体，分析其体育赛事媒体版权的运行状态，包括对赛事的获得方式和交易方式、赛事版权获取后的运作情况等展开分析，为研究提供较为客观的一手资料。

3.专家访谈法

寻找体育媒体、学界专家等围绕我国体育赛事媒体版权的运作情况与困境、产业链延伸的可能领域和运行机制、产业链延伸的基本条件等进行访谈，为本研究赛事媒体版权的全产业链运行机制的建立提供专家支持。

4.对比研究法

通过对国内外体育赛事媒体版权运行较好的媒体进行对比分析，如ESPN、ESM（欧洲体育媒体联盟）等，提炼共性，结合我国媒体赛事版权运行的总体环境，构建我国体育赛事媒体版权的产业链，为媒体赛事版权的运行提供参考。