前言

自2014年国务院46号文件发布以来，伴随着体育赛事市场的放开，体育赛事媒体版权市场得到了极大的盘活。国内主流媒体、赛事中介公司、新兴网络媒体的版权争夺战拉开了序幕。版权意识的崛起、实践的增多、版权竞争的激烈、资本的追捧反映出产业发展的热度，不得不说这是一件幸事。然而这种“热”带来了媒体赛事版权购置成本的急速飙涨，尤其经营端的变现能力和手段还比较弱，威胁着体育传媒乃至我国体育赛事产业的可持续性发展，乐视体育的资金链问题和“赛事媒体版权囤积模式”的失败已为我们敲响了警钟。在此背景下，我国体育赛事媒体版权的运行议题对体育媒体和体育赛事乃至体育产业的发展都有着积极的意义。产业链运行作为企业和行业竞争力提升的有效做法，为体育赛事媒体版权的运行提供了有益的指导。

无传播不体育、无传播不产业，同样无赛事版权，体育传媒也无法很好地施展自身。疫情冲击下的赛事荒导致体育媒体“无米下锅”就是现实的写照，而有米后如何去做好以及更好地实现价值，是事关体育传媒产业和体育赛事产业的大问题。本书将产业链理论引入体育赛事媒体版权运营中来，初步探索构建我国赛事媒体版权产业生态链模型，丰富相应理论体系，拓展体育赛事版权研究视野，为更高效、更优化的体育赛事媒体版权运作提供一定的指导。

本书在结构上主要由三大部分构成，第一部分为理论篇，由前六章组成，通过回溯产业链理论来明确概念认知与理论脉络。在此基础上，全方位分析了我国体育赛事媒体版权产业链的商业逻辑与基本状态，厘清了产业链运行的动因与运行模式，概括了我国体育赛事媒体产业链的运行方略与运行机制。同时对国内体育赛事媒体版权所处的实践场域、法制场域、传媒特性、赛事组织特性等运行生态进行分析，并指出当前我国体育赛事媒体版权应当尽早实现从资源导向向需求驱动的逻辑转向。本书通过前六章建构了基于产业链理论的体育赛事媒体版权运行理论体系。第二部分为扎根篇，由第七至第十章这四章组成，立足于国内外体育赛事媒体运作的代表性案例，借助体育赛事媒体版权运作的产业链理论，详细分析了其运作的具体操作流程与利弊得失，以期为国内体育媒体的赛事版权运作提供实践参考。最后一部分为总结篇，在理论篇与扎根篇具体分析的基础上，总结出基于我国国情的体育赛事媒体版权产业链的运行路径。

在本书的写作过程中，李冉冉、汪逢生、刘安琪、褚国香、陈明令、徐晨忠、徐斌、郭芝含、陈倩、崔琴琴等人也参与了资料搜集、案例整合等部分工作，在此一并致以谢意！感谢南京大学出版社的编辑老师，他们的严格把关、细致修改保证了本书的质量。

作为体育赛事媒体产业链领域的探索之作，本书还存在较多不完善的地方，期待各位学界、业界的朋友们进行批评指正，为共同推动我国体育赛事产业更好地发展而努力！

作者
2021年11月