前言

大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等新技术不断涌现，变革着传统创新创业的模式与路径，重塑着传统产业的结构与形态，打造出众多新产业、新业态、新模式。中国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，发挥创新创业的关键作用，紧抓重要战略新机遇，把握数字经济发展大趋势，加快从数字大国向数字强国迈进，进而实现高质量发展。学习和掌握数字经济时代的创新创业内涵、特点、路径与方法，已成为创新创业时代的重要课题。本教材正是因此应运而生，并立项为“十三五”江苏省高等学校重点教材。

全书由七章组成，紧紧围绕数字经济发展的特点，以创新创业的本质特点为主线，通过案例导入、理论阐述、实务介绍和应用训练，全方位介绍数字经济时代创新创业的基本知识与理论，系统性训练如何开展创新创业。

第一章介绍数字经济时代的基本情况、数字经济的新业态新模式。然后重点论述了数字经济时代创新的类型、思维和方法，以及创业的内涵、特征、理论模型与过程。第二章阐述创业机会的概念，以及如何识别、评价和构建创业机会。重点介绍了创业机会识别的影响因素，创业机会评价的方法和体系，创业机会建构的模型。第三章介绍了创业团队的内涵、创业团队的类型，以及创业团队的组建和管理。主要阐明了创业团队组建的影响因素、组建程序，以及团队冲突的管理和绩效考核。第四章阐述了创业资源理论、创业资源类型、创业资源拼凑和创业资源整合机制。重点介绍了创业资源拼凑的理论和拼凑方法，以及资源整合的机制。第五章阐述了商业模式内涵与构成要素，商业模式类型和商业模式设计。结合经典案例，重点介绍了分拆商业模式、长尾商业模式、免费商业模式、多边平台商业模式、开放式商业模式，以及商业模式设计的方法和流程。第六章研究了创业营销理念从营销1.0到营销4.0的变迁，介绍了数字营销、数字内容营销、数字平台营销的特征与方法。重点介绍了数字内容营销、数字平台营销的技巧。第七章阐述了创业实施的过程，包括商业计划书的结构确定及内容筹划，以及如何开展创业大赛和创建公司，具有较强的实操性特点。

本书是“十三五”江苏省高等学校重点教材，得到了相关专家的精心指导。本教材由盐城师范学院易高峰主持编写。第一章，易高峰撰写；第二章，郭雷振撰写；第三章，李秀文撰写；第四章，李双玲撰写；第五章、第六章，林小兰撰写；第七章，王黎撰写。

创新创业正深刻影响着经济社会的发展，如何在数字经济时代推动创新创业，这一研究主题具有重要的价值。本教材的编写是一次新的探索，且由于时间紧、任务重，缺点和错误在所难免，敬请广大读者批评指正！本教材也引用了国内有关教材、专著和论文的有关资料，对其作者深表感谢！

编者
2021年12月