任务2
选择开店平台

情境设计

网店策划的工作终于尘埃落定，楚风接下来是要寻找合适的网上购物平台。然而目前国内购物网站数量很多，如何在众多选择之中找到符合公司经营需要的网店，是楚风下一步要完成的工作。

任务分解

本任务主要介绍网购平台和微商店铺。在网购平台中，主要详细介绍国内常见的一些成功网站，包括天猫网、京东商城和易趣网等。微商店铺主要介绍微商城和微店。只有深入了解这些网站商城的经营范围和特点，才能做出合理的取舍，选择适合自己的开店平台。

活动 1 介绍PC端网购平台

活动背景

网上开店需要选择一个好的网购平台，因此商家在选择平台时需要着重考虑网站人气是否旺盛以及是否收费等重要指标。下面详细介绍国内最常见的几种电子商务模式及其代表网站。

活动实施

1. B2B模式网站

（1）阿里巴巴批发网

阿里巴巴批发网作为全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，为数千万网商提供海量商机信息和便捷安全的在线交易市场，也是商人们以商会友、真实互动的社区平台。目前已拥有超过 1 400 万网商的电子商务网站，遍布 220 个国家地区，成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的首选网站。阿里巴巴批发网面对的对象是国内中小企业，主营业务是采购与批发，因此是中小企业追捧的开店网站，如图 2.2.1 所示。

（2）慧聪网

慧聪网成立于 1992 年，是国内领先的B2B电子服务提供商。慧聪网注册企业用户已超过 1 500 万，买家资源达到 1 120 万，覆盖行业超过 70 余个，员工 2 500 名左右。慧聪网服务的对象也是企业，主要解决中小企业供需、信息不对称等问题，因此慧聪网是中小企业网上开店的备选平台之一，如图 2.2.2 所示。

2. B2C模式网站

（1）京东商城

京东商城作为中国的综合网络零售商，是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通信、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等 12 大类数万个品牌百万种优质商品。京东商城对入驻企业的门槛较高，主要条件有公司注册资金在 50 万元及 50 万元以上人民币，且注册时间两年以上；确保授权链条的完整，即申请入驻企业拿到的授权能够逐级逆推回品牌商等，如图 2.2.3 所示。

（2）唯品会

唯品会是广州唯品会信息科技有限公司旗下的B2C电子商务网站，主营业务为互联网在线销售品牌的折扣商品，涵盖服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。唯品会开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。同时坚持以安全诚信的交易环境和服务平台、可对比的低价位、高品质的商品、专业的唯美设计、完善的售后服务，打造成中国最大名牌折扣网。如果商家不是知名品牌的供应商或者代理商，唯品会会拒绝商家入驻，如图 2.2.4 所示。

3. C2C模式网站

（1）淘宝网

淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在 2003 年 5 月创立。淘宝网作为中国人气最高的网购零售平台，拥有近 5 亿的注册用户数，每天有超过 6 000 万的固定访客。随着网站规模的扩大与用户量的增加，淘宝网从最初单一的C2C模式变成了包括C2C、分销、拍卖、直供、众筹、定制等多种电子商务模式在内的综合性零售平台。不同于阿里巴巴批发网、京东商城等网站要求入驻商家是企业，淘宝网主要服务的对象是个人，因此是个人开店的首选，如图 2.2.5 所示。

（2）易趣网

易趣网由邵亦波及谭海音于 1999 年 8 月在上海创立，主营电子商务。易趣网以竞价、一口价及定价形式，为个人及大、小商家提供了低成本高流量的销售渠道，为买家提供价廉物美的各式商品，包括电脑、手机、服饰、房产等。2002 年，易趣与eBay结盟，更名为eBay易趣，并迅速发展成国内最大的在线交易社区。不仅为卖家提供了一个网上创业、实现自我价值的舞台，品种繁多、价廉物美的商品资源，也给广大买家带来了全新的购物体验。易趣网虽然知名度也较高，但是与淘宝网相比，其免费店铺的服务项目还不是很丰富，因此它仅是个人开通网店的备选平台，如图 2.2.6 所示。

活动评价

本活动主要介绍不同电子商务模式中的典型网站，学生能够通过了解这些不同的网购平台，分析网站的优缺点，进而提高思考能力。

活动 2 介绍移动端店铺

活动背景

据艾媒网数据显示，自 2013 年以来，中国移动电商用户规模呈现出逐年增长的趋势，2018 年中国移动电商突破 6 亿人，达到 6.08 亿人。2019 年用户规模突破 7 亿人，达到 7.13亿人，预计 2020 年中国移动电商用户规模达到 7.88 亿人。随着电商行业逐步成熟，新零售、拼购电商概念的提出，农村网民规模的增大，移动电商市场前景广阔。一些商家抓住时机，纷纷构建移动端商城，吸引消费者。目前微商百花齐放，常见的微商平台有微店、有赞微商城和微信小店等。

活动实施

1.微店

微店作为移动端的新型产物，任何人通过手机号码即可开通自己的店铺，并通过一键分享到SNS平台来宣传自己的店铺并促成成交。传统的店铺一方面要有优势的资源，还要有丰富的推广经验。而微店中的供应商只需定义好商品的属性和价格，推广销售工作交给微店主。交易完成后，供应商的商品销售出去，微店主也获得一定的佣金，一举两得。微店开店门槛非常低，店铺完全免费且交易不收取任何手续费，因此开店的人群可以是年轻妈妈、学生或者年轻白领，如图 2.2.7 所示。

2.有赞微商城

有赞微商城是一个移动商城平台，帮助商家快速搭建商城，在网上卖货、营销、分销、成交、管理客户，为商家提供底层整套的店铺系统。通过将微信（微博）账号绑定有赞店铺之后，微信（微博）则成为店铺面向粉丝的重要出口。微商城作为第三方平台，结合了店铺与微信公众号两者的优点且所有的服务全部免费，开通的方式也很简单，适合个人开店，如图2.2.8所示。

活动评价

通过介绍这些微商店铺，让同学们意识到创业并不是一件难事，用心去发掘，也许商机就在身边。

合作实训

老师引导同学们用手机号注册微店账号，然后每个同学都要用账号开通微店、装修店铺、上传商品等操作。如果条件允许，可以将 2~3 个同学分为一组，角色扮演，真实地在微店里下单购物。 S+YsP0R0hU+8mJskGAGqimoJzjV3Q/HKoNk1nmnUM68hP33PQspe1IluNr1d3lG7