［任务一］
创建淘宝店铺

◆ 任务描述

开店前需要寻找自己店铺的主营业务和目标市场，了解食品类商品在网络上的销售情况，即行业分析。互联网提供了专业的数据分析软件，可分析行业、产品的相关数据。完成这一任务后，我们将掌握常见的电商数据分析方法，能使用数据分析工具分析行业信息、产品属性信息等。

◆ 任务实施

在创建淘宝店铺之前，要进行数据分析，那通过什么工具分析数据？需要分析哪些数据呢？我们将利用大数据工具软件从分析市场、分析类目、分析排行等方面进行行业数据分析，具体内容如图2-1-1所示。

活动一 分析市场

通过市场分析，根据行业数据走势、细分行业分析和品牌/产品/属性交易走势分析，做数据判断及预测，制定品牌/店铺整体运营规划，指导店铺整体运营方向。

做一做

请问分析电商数据的常用工具还有哪些？

数据分析工具（免费）：

数据分析工具（付费）：

目前，大数据分析工具都主要针对卖家所在地统计、价格图、销售统计、类目统计方面进行数据爬取。在本案例中，我们将利用“店透视”插件来进行“豆干”的市场分析。安装“店透视”插件→进入“淘宝”官网，以搜索“豆干”为例，单击“市场分析”，打开“市场分析”对话框，设置搜索条件、排序、页数、内容，单击“开始分析”，如图2-1-2所示。

通过市场分析，可以查看到目前电商市场中售卖豆干产品的店铺类型分布如图2-1-3所示。通过该数据图表分析可知，当前市场中销售豆干“商品数量”最多的淘宝店铺主要以天猫旗舰店为主，通过“总销量”也可以看出哪种店铺类型的销量比较好，以便新手店家定位店铺类型。

通过监测“市场分析”中行业的销售数据可以了解目前所属行业的整体情况，如果整个行业的发展趋势是呈增长的，说明这个时候进入是比较健康的。根据市场中的行业数据可以让卖家结合自己的实际情况确定产品上架与推广时间。

做一做

请打开素材中的“市场数据分析-豆干_店铺类型分布.xls”，分析如图2-1-5所示的商品数据情况，请将数据填写在表格中。

通过查看本页面所有产品所在地信息，可以分析当前产品在当前地域竞争力的大小。通过数据图可以发现，首页豆干产品卖家所在地在“重庆”的有6家，付款人数5600多。

活动二 分析类目

1.类目

数据查看和分析都是通过类目词来进行的。店铺类目是指网上电子商务平台为适应当今时代的消费人群在网上购物时有针对性地选购各种商品而对商品做出的归类，归类的名称叫类目词。通过市场分析的“类目分布”可以发现，豆干产品的类目主要分布在“零食/坚果/特产>豆干制品/蔬菜干>豆腐干”，如图2-1-7所示。

一般电子商务平台的店铺类目有很多，如：虚拟、服装、配饰、美容、数码、家居、母婴、食品、文体、服务和保险等。在本项目中，我们将以“豆干”为类目词在淘宝平台进行数据查询和分析。

做一做

请打开素材文件中的“市场数据分析-豆干_类目分布.xls”进行数据解读，总结出类目词中商品数量占比和总销量占比之间的关系？

2.商品属性

商品属性指的是产品的特质、特征。例如销售的产品是某食品，则食品的口味、原产地、包装大小、品牌等，都是该产品的属性。对产品属性进行细分，可以吸引更多客户，增加成交机会。通过大数据对同行同类产品的属性细分进行数据分析能够帮助店铺定位产品的基础属性和营销属性。

·基础属性：商品本身所固有的基础性质。

·营销属性：商品在1688市场推广时，结合商品的特性，被赋予的用于营销时的属性标签。

通过使用“豆干”为关键字，可以在淘宝首页查看产品的热门基础属性、热门营销属性。查看细分类目的热门基础属性有口味、原产地、品牌等；查看细分类目的热门营销属性有产地货源、厂家直销等，如图2-1-8、图2-1-9所示。

做一做

请查询“坚果”的属性细分，并对数据进行解读，将信息填写在下表中。

活动三 分析排行

优良行业的特征主要体现在价格、供应链、物流、市场竞争、平台支持（淘宝的相关政策）等方面。只有了解当前类目关键词下的大市场环境、客户所需和竞争对手，才能在市场占有优势。通过查看“市场分析”下的商品销量排行，让卖家更加清晰地看到行业状况。

通过商品销量排行榜还可以导出完整的榜单，在做前期数据分析时可以把比较热门的关键词记录下来运用到自己的产品上去，如图2-1-10所示。

做一做

请打开素材文件“市场数据分析-豆干_商品销量排行.xls”，分析出排名前20位中出现频率最高的5个关键词。

通过商品销量排行榜可以筛选出最热卖的商品，为店铺的后期产品定位指引方向，如图2-1-11所示。

通过行业分析，可以了解其他卖家同类产品卖得好不好，这类产品的市场和价格定位。从而对产品的行业趋势、淡季旺季、受众人群的性别及其分布，地域分布，消费能力等信息有了一个初步的掌握。分析同行同类产品可以从以下几个方面进行数据解读：

①市场环境：影响因素有原材料价格、气候、国家政策。

②竞争对手分析：同行的采购数据、销售数据、市场动向。

③行业热点：销售产品和品类有关的热点监控、明星效应、网络交流热点 。