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四、内容营销有哪些关键?

做内容营销需要关注好内容的特点和获取方式。

1. 好内容的3个特点

好的内容必然符合3个特点—— 有关、有用和有趣 ,且必须符合这个先后顺序。

2. 好内容的获取方式

问题来了:道理都懂,那么这些内容从何而来?其实,很多营销人面临的一个挑战是,市场部并没有充足的人力以及专业知识来产出内容,尤其是很专业、技术性很强的领域内容。怎么办?除市场部之外,谁有可能成为内容贡献者?建议从内部和外部两个角度去寻找。

(1)内部:寻找公司内部的专家团。产品部门、研发部门、客服部门,甚至销售部门,都存在有潜质的内容贡献者。在服务客户的过程中,可能产生非常优质的内容,比如解决客户问题的指导手册、增强客户体验的白皮书、培训客户的课件、客户活动中产生的演讲资料等。这里要注意一个小技巧,即一个基础的案例可以做成多种形式,比如手册、白皮书、采访文章、视频、海报等。

(2)外部:对于从外部获取内容,我这里提供几种方法。

总之,要先分析公司的业务、利益相关者、客户群,这些都有可能挖掘到优质内容。 kmu1pFYH84QAXi+jZvUJnAQAnroUqs2gLTgSYtH1mybK7ETZlvUpba7AbpBp0HHD

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