四、内容营销必须注意的5个事项
To B企业做内容营销时要注意以下几点。
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避免“自嗨”
。很多时候一个内容生产出来,都是市场部和公司自己的人在转发。这时要问:自己人“嗨”了,客户“嗨”了吗?老板点赞了,客户点赞了吗?
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不要用产品的专业性来掩盖营销内容的无趣
。对于To B类内容,要说客户听得懂的话,不要把营销内容写成产品说明书。
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不要忽视官网
。官网是最好的内容承载平台,脱离官网的内容营销是对资源的严重浪费,也会让内容最终的整体效果大打折扣。
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蹭热点别太牵强
。真正吸引客户的永远是内容本身,虽然我们可以通过蹭热点、标题党之类的方法吸引客户点击,但仍须用优质内容本身来留住客户。须知骗得了点击,骗不来留资。
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再好的内容没有执行到位也是无意义的
。内容营销成功的关键点是执行力!很多企业内容营销没做起来,不是因为缺乏策略、人手或者预算,而是因为执行力不够。
内容营销是一个很庞大的体系,也是一个很丰满的话题,本文探讨的只是一些框架性的概念。内容营销要真正落地,需要企业营销人员不断地更新和迭代相关理论知识,并且在实践中积极探索,最终摸索出适合自身的内容营销之路,实现品牌和获客的双增长。
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