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二、120年前的内容营销最佳案例

下面跟大家分享一个案例。很多人以为内容营销是近几年的产物,实则不然。一个120年前的案例,在我看来,是整个人类商业历史上最成功的内容营销案例,那就是米其林公司推出的《米其林指南》。

米其林是一家法国汽车轮胎制造商,是全球知名品牌,但在一百多年前初创时,它的创始人米其林兄弟一直为如何能够提升轮胎的销量而发愁。后来他们开始分析客户。当时拥有汽车的都是上流社会的家庭,而汽车旅行作为新的时尚正在客户中悄然兴起。于是在1900年的巴黎万国博览会上,米其林推出了第一本《米其林指南》,里面包含了全法国(后来扩大至欧洲乃至全球)的旅行景点规划、路线导引、餐厅和旅店推荐以及加油站和维修厂等信息,同时植入了如何更换轮胎等内容。这本手册在修车厂和轮胎经销店免费发放,时至今日,已经成为旅行及美食爱好者心中的宝典。

从这个案例中,我们看到了一个成功的内容营销应该包含的几大要素。

所以我们看到,120年前的成功营销理念,放到今天依然是这么前沿,丝毫不过时。

《米其林指南》是一个To C内容营销的成功案例。然而对于To B企业,往往会遇到比To C企业更多的难题,导致其内容营销难以落地,比如下面这些问题。 A5XV9ijwHLyq8lAO2OTIvwcRsLOExljuWH6NYXIAYW18cYpO5nQW6bLSHjOofPQY

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