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商业是通过买卖的方式实现商品流通的经济活动。在激烈的市场竞争和产品同质化的现实压力下，为实现产品销售，许多企业都会选择以薄利多销的方式进行资本积累。因而，打造单品、爆款等方法已经成为近年来市场营销中十分常用的手段。然而，这些方法在实际操作中却存在非常多的难点。
当元宇宙时代临近时，激烈的市场竞争和产品同质化这两个难以逾越的现实难题有了破解的思路和可能性。元宇宙的商业功能已经不再是在原来的维度上满足社会的物质需求，而是可以提供更为贴近消费者沉浸需求的产品，或者将市场转移到虚拟数字世界中，开辟全新的巨大市场。
这意味着，元宇宙的出现和逐步发展会为原有的商业思维和盈利方式带来巨大冲击。以往的很多创业企业都是凭借信息不对称、我有你无的优势获得收益的，或者凭借现实世界的区域分割、行业分割等形成资源、渠道构建盈利模式，并借此获取收益。但随着现代信息技术的发展、互联网的普及及元宇宙的粉墨登场，信息的传输总量增加和传输速度加快，我们已经进入了信息过剩的时代，注意力经济应运而生。在此背景下，商业机会被无限拉低，原有的产业壁垒和行业壁垒不再高不可攀，虚拟数字人、创意提供、内容创作等一系列领域都存在大量的创业机会。
借助各种智能终端设备、开放工具平台等，任何有创意的人都可以将自己的创意转化为收益，大大降低了创业的门槛。其中，在创作者经济爆发的今天，个人IP的打造和放大，可以让个人收益最大化，并推动个人价值的增值。
在几年前自媒体爆发的时代，许多人凭借知识付费和打造个人IP实现了成功转型和财富增长。以得到App创始人罗振宇为例，他曾是《经济与法》《对话》等节目的制片人，作为传统媒体领域的从业者，在自媒体这一新的趋势兴起时，他敏锐地察觉到了其中存在的商机。而后，罗振宇创办了自己的微信公众号，输出了大量原创内容，涉及互联网、人文、历史等多个方面。在长期的内容输出、社群运营下，罗振宇聚集了大量忠实粉丝，也打造出了颇具影响力的个人IP。这为其销售知识付费课程、创办得到App等奠定了庞大、稳定的用户基础，也让自身输出的知识长久变现。
除了罗振宇，孵化出“奇葩说”的马东、蓝狮子创始人吴晓波、“樊登读书”创始人樊登等各路高手，都凭借独特的个性化人格和包装传播，借知识传播、知识付费等各种名义，成为知名IP。而在元宇宙爆发、创作者经济蓬勃发展的当下，个人IP将发挥更大的作用，展现出更强的变现能力。
除了真人IP，基于人工智能的虚拟数字人的高调出场，也为庞大的IP场景增添了更为靓丽的色彩。虚拟数字人拥有通过CG（Computer Graphic，计算机软件绘制图形）技术创造出的与人类形象接近的数字化形象，同时具备表达、感知等能力，能够与人进行互动。从外形上来看，虚拟数字人可分为平面、3D卡通、3D写实、真人形象模拟等四种类型，如图1-6所示。
图1-6 虚拟数字人的四种类型
整体来看，无论以何种形象、何种身份出道，打造IP都成了虚拟数字人重要的发展方向。2022年，在各大平台的跨年活动中，众多虚拟数字人纷纷亮相，邓丽君以虚拟形象与真人歌手同台献唱；曾登上2021年春晚的虚拟偶像洛天依，也在2022年江苏卫视的跨年晚会上与真人组合实现了同台演出。
除了传统虚拟偶像的IP影响力不断提升，新兴的虚拟偶像也在不断产生，以新IP征战娱乐市场。2022年1月，韩国LG电子宣布，旗下虚拟数字人“金来儿”将以虚拟偶像的身份出道，如图1-7所示。
图1-7 虚拟数字人金来儿
为了给金来儿的出道造势，将其打造成知名IP，LG电子不仅公开了金来儿的MV预告视频，还表示其已经与经纪公司MYSTIC STORY签订了合作协议，之后金来儿将参加MYSTIC STORY推出的“虚拟人音乐家项目”。未来，金来儿将瞄准“创作歌手兼DJ”的细分定位，融合音乐、时尚、视觉艺术等，以专业的创作和表演积累人气。
无论老牌虚拟偶像还是新兴虚拟偶像，打造自身IP、扩大IP影响力，都是其延续自身生命力的关键。这也体现了在元宇宙发展的大环境下，IP依旧是吸引流量的杀手锏。
同时，在创作者经济不断崛起的过程中，优质内容依旧是打动用户的关键。元宇宙的发展伴随着内容创作的大爆发，创作者的重要性被大大凸显。而在元宇宙内容生态搭建的早期，基于内容的稀缺性，与元宇宙相关的短视频、音乐、文字等，都可能会引起大量关注。
在这一机遇下，抓住时机率先入局的创作者更容易打造出爆款内容，形成自己的个人IP，为之后的创作、个人品牌营销等奠基。此外，相较于传统的个人IP，元宇宙自由创作的特性打破了时间与空间的限制，使得IP具有更大的想象空间。
目前，一些元宇宙游戏领域的开发者、NFT艺术品领域的数字艺术创作者等，都在元宇宙的风口下通过内容创作实现了变现，并且建立了个人IP。而一旦一个人形成了个人IP，就有了变现的强大生命力。从这一角度来看，元宇宙领域的创业者需要重视个人IP在元宇宙创作者经济下的重要意义，积极布局个人IP。