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商业的本质是消费。美国知名学者所罗门的《消费者行为学》里这样说道：“我们身边时刻都有成千上万的公司，花费数以亿计的美元，在广告、包装、促销、环境，甚至电视、电影里做手脚，从而影响你、你的朋友和家人的消费，从中获取利润。”
《消费者行为学》强调，面对众多直接、间接的劝诱，消费者唯有深刻洞察这些劝说的战术，才能使自己不致被过度操纵。因此，那些拥有丰富的知识、智慧，善于理性思考的人，更容易不为所动，因为他们知道自己真正需要什么。
人和人最大的差距，是对世界的认知不同。只有极少一部分人对世界的本质认知深刻又到位，他们是最有才华的那批人，剩下的人都是活在假象里，是被操控的。
最可怕的是，世界上很多有才华的人，他们独具智慧地看透了这个世界的本质，但他们看透之后却不敢说透，并且不会想着如何拯救其他人，而是开始利用大众的信息不对称去赚钱，最后再和他人划清界限。
所以又有人说，商业的本质是谎言。
资本大鳄索罗斯说：“世界经济史是一部基于假象和谎言的连续剧。要获得财富，就要在进入之前先认清其假象，投入其中，然后在假象被公众认识之前退出游戏。”
那么如何理解商业的本质是谎言呢？
以前说：德不配位，必有殃灾。现在是：智不配财，必被坑埋。
一个社会的最佳财富分配结构，是让一个人的财富和一个人的品德智慧成正比。