推荐序

田丽

自媒体“流量为王”的时代造就了现今规模化、组织化、制度化、功能化又带有攻击性和偏激性的饭圈群体，高额集资、舆论混战等饭圈乱象亟须规范化治理。本书梳理了饭圈文化的发展历程，重点介绍了粉丝类别、粉丝日常行为和应援文化、粉丝群体的逻辑架构、沟通机制、心理活动、利益联结等方面，并深入解读和剖析了平台在饭圈乱象中所发挥的作用和治理的责任边界，有一定的学术研究价值和意义。

饭圈文化在以青少年为主体的追星行为中形成，“资本+流量明星”的模式肆意扩张，促使青少年崇拜偶像的个体行为转变为组织化群体行为，他们投入大量的时间、精力甚至高额的资金为偶像应援助力、争夺网络资源，形成内部抱团紧密、对外针锋相对的态势，有的甚至无视公序良俗、道德规范和法律法规，这对青少年的价值观培育和塑造产生了猛烈冲击，给青少年的成长与发展带来了严重的负面影响。本书认为，饭圈作为新时代重要的信息场域，应当向青少年输出有营养、有价值的内容，避免青少年受到偶像“光环效应”的影响，进而形成外貌至上的错误观念；避免青少年受从众效应影响，盲目遵从饭圈群体的集体决策，陷入盲从权威和偏执极端的陷阱中。

自“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动开展以来，微博、抖音、豆瓣等主流饭圈平台迅速响应号召，从平台自查、自媒体管理、组织治理、健全管理标准等多维度进行排查整改，并加大对刷榜、引战、炒作、造谣等粉丝无端行为的处罚力度。目前，平台享有资本、数据、技术等优势，但治理体系并不完善，存在时效性不足、手段单一、类别同质化等问题，需要与有关部门结合构建多元主体协同治理模式，实现廓清饭圈风气的治理目标。本书提出应多管齐下，积极从平台的自我监管责任、平台对饭圈的价值引导责任、平台对公众的议题设置责任、平台对明星团队的合理规范责任出发，实现“四责共治”；平台在履责过程中要严守隐私边界、资本边界和领域边界，切莫出格。

本书将饭圈常用平台归纳为生产力分享平台、信息分享平台和功能服务平台，平台与饭圈有着深度的利益联结，给饭圈的日常活动提供物质基础，在饭圈的集体磨合、集体兴奋和社会感染进程中发挥了聚集、组织和凝聚的重要作用。饭圈治理的规制策略值得深入分析，作者提出的“事前准入：制定准入门槛，实施分类管理—事中监管：技术智能监管，双向声誉管理—事后惩处：明确惩处边界，完善治理生态”治理模式，为政策制定者提供了具有建设性的治理路径。

本书的作者很年轻。青年学者在科研路上需要保持脚踏实地、勤勤恳恳的治学态度，刻苦钻研、求真务实，胸怀天下、志存高远。青年学者的学术生涯是在细分领域的深耕，容不得半点马虎。这份精耕细作在信息碎片化流动困局中显得尤为珍贵。对媒介和传播规律的探索，是对现代瞬时生活场景的抽象和归纳。互联网技术的蓬勃发展让人们看到了社会延展的可能性，将这背后的机理、交互作用和未来发展方向提炼成具有普适意义的方法论是学术研究的关键。这需要在理论上拓宽视野、做出新概括，在深入分析思考上下功夫，去粗取精、去伪存真，由此及彼、由表及里，找到事物的本质和规律。科学研究没有尽头，要追求知识和真理，更要结合实际、寻求实效、指导实践。

本书就是这样一部具有实践价值的力作，有助于广大读者和研究者深入了解粉丝社会和饭圈文化，对加强青少年思想引领、强化社会主义核心价值观教育具有一定的启示。本书对饭圈理论体系做了深入浅出的解读，为平台规范化治理提供了实现路径，以期引发社会更多的思考和关注。