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中国从20世纪70年代末进行改革开放以来，到2018年刚刚好40年，中国的商品从刚开始的仅仅满足生活需求，到产品的丰富多样，再到实现我们自己商品的全球化、品牌化。我们实现了从自立、自强到独立。我们能够生活在这样的时代，设计师应该感到幸福和自豪。中国品牌从无到有，从有到强，正经历着一个巨大的转型，从“五〇后”到“〇〇后”的这几代设计师，也经历和面临着前所未有的挑战和机遇，特别是进入21世纪以后，中国品牌化的潜力挖掘与塑造将会是一个重头戏，如何打造好中国品牌大国的国家形象，将会是我们这几代设计师不懈奋斗的目标。
从当前来讲，我们身为设计师，无论是从国家这个角度，还是从个人这个角度，都为国家品牌奉献着自己的力量。因为这是实现中国梦的有效途径。以央视的国家品牌计划为例，国家品牌计划是国家软实力的综合体现，借助以央视为媒介的国家平台打造中国大国形象，重塑中华民族文明辉煌，实现中华民族伟大复兴的中国梦。在品牌形象的形成与发展中，标志设计起到了至关重要的作用，因此形成国家品牌的核心力关键在于良好的企业理念及品牌标志形象的塑造。
一件经典的设计品并非一朝一夕完成的，而是要经过反复的琢磨与推敲，加上市场考验后才能被后世所铭记。而一家不断产出经典设计品的企业，才能形成一个被人记住的品牌。当人们信赖这个品牌时，才会去购买这个品牌的产品，从而促进企业不断研发更好更优质的设计品，这种良性的互动使得一个品牌或企业不断地延续下去，形成几十年甚至上百年的品牌文化。我们在这里所讨论的并非都是那些高精尖的大物件（产品），也有一些品牌是一些看似不起眼的小物件（产品），本书中不仅谈及各种设计品研究，也包括一些企业文化的形成以及品牌理念的建构。通过介绍设计品牌带动大家对于设计作品的理解，当然在这里并非单纯地想通过宣传品牌而过度强调品牌的力量，塑造品牌第一的观念，而是想通过介绍品牌的形成与发展过程中的那些经典设计品作品，让更多热爱设计的朋友们了解设计文化，了解品牌背后的故事。
该书分为三个大的篇章，分别是美国、德国和日本。之所以选择这三个国家，原因有很多，选择的前提是它们在设计领域中都是强国、大国。当然对于设计强国而言，不同的人有不同的界定。实事求是地讲，全球范围内还有很多值得去研究的设计强国，如北欧的瑞典、挪威等国家，以及西欧的西班牙与南欧的意大利都是十分有设计特色的国家，之所以没有选择它们来研究的原因，一方面在于一本专著难以涵盖如此多的内容，这些未涉及的内容计划放在以后的著作中继续完成；另一方面在于就作者个人的喜好以及针对中国读者的可借鉴性而言，相对来说，美国、德国和日本的设计与品牌文化的受众群体更为广泛，因此经过筛选之后，笔者还是选择了这三个国家作为研究对象。
德国是现代主义设计运动的发起地之一，也是当今设计教育领域中最具特色的国家；日本是我们一衣带水的邻国，在相近的文化背景下有很多可以借鉴的东西；而美国不仅是目前世界上最发达的国家，也是品牌最多的国家。选择它们作为研究对象的原因有很多，绝不止上面所说的这简单的几点，在具体的内容中会有详细的陈述，当然仅凭几十万字很难将三个不同国家的设计文化表现得十分清楚。我们写这本书的目的在于以抛砖引玉的方式让更多的人了解这三个国家的设计特色以及设计作品的文化。
本书在具体写作方式上以设计分类的方式进行表述，对三个国家分别选取它们各自的具有代表性的设计类型进行阐述，通过选取汽车、科技文化、运动、日用产品等品牌，将各个品牌的发展历程及代表性设计作品的特点呈现出来，加深设计师或设计爱好者对于该设计的理解，从而让读者对这三个设计强国进行宏观的把握，扫除以前的一些误区或盲区。毕竟要想学好设计、做好设计不仅仅是简单地掌握一些应用技巧，更重要的是要有较为深厚的文化涵养及对于生活的洞察力，而这一切都是需要平时多去积累多种不同的知识形成的。
树立正确的品牌价值观也是写这本书的另外一个目的，设计这个行当与人类的发展是息息相关的，从早期的小众服务对象到现代的大众服务对象；由原来的手工生产到机械化、智能化的制作；由原来的个人化的“一条龙式”经营到分散的多元化的经营模式，已经变得今非昔比。纵观欧美发达国家的设计企业或是设计品牌，都经历了一个从小到大，从不是品牌到名牌的过程，那些没有形成品牌的企业往往被淹没在市场的浪潮中不见了踪影。这对于中国企业而言既是一个启示又是一个挑战，改革开放以来，中国的设计进入到了高速发展的模式，还未形成品牌意识的小企业，可能将会在竞争激烈的市场中更加举步维艰。小到一个企业、一个品牌，大到一个国家，都需要塑造自己的品牌形象，笔者写这本书也就是要让更多的同行们在设计领域中树立正确的品牌意识，设计出具有中国力量的设计作品，让“中国制造”成为“中国质造”乃至“中国智造”！