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对于设计发展的顺序而言，应该是设计品的出现、销售要早于设计品牌的形成。当下我们要购买商品时，往往是从认识品牌开始的。回答品牌与设计品之间存在哪些关联，我们又能从中获取哪些有益的知识等问题，就是我开篇要介绍商品、品牌、设计的这几个概念的主要用意。历史发展到今天，我们回头再看过往的设计发展，会发现当下的设计会朝着一个更加人性化、多元化、细致化、精品化的方向去走。现在再也不是一个仅满足物品基本物质属性的需要的年代，设计再也不是个人自产自销的模式，越是好的设计越是能够体现出团队的理念与力量，越是好的设计越是能够表现出品牌的强大核心力。现在很多年轻人往往都是先通过认识品牌，才认识设计品的，比如你问别人要买什么样的运动鞋，别人会告诉你买阿迪达斯或者耐克的；比如你要买手机，别人会告诉你买苹果的；比如你要买汽车，别人会告诉你买奔驰或宝马的等等。当你有购买需求，但不了解产品功能时，你是很难通过产品的外观及性能评判它的质量的，更难判定它在同类产品中究竟处于什么样的水准，有哪些超常之处。因此，这个时候最能够让你有依赖感的就是它的品牌价值。你往往由于信任产品的品牌，促成了对产品的购买。这是我写这本书的其中一个原因；另外一个原因是基于现在大企业大财团下属的产品，都经历了这样一个从早期产品研发到中期企业形象形成，再到品牌形成的过程，同时也经历了由默默无闻的私人小企业发展到举世闻名的国际一线或超一线品牌的这样一个过程。这个过程可能经历了几百年，数十代人的心血磨砺，中间凝聚了多少人的智慧，才创造出那些令人敬佩的设计品并形成品牌。我们从品牌创立过程来分析经典设计作品的来龙去脉，能方便更多的设计同行了解其设计作品背后的故事，也能够让更多喜欢设计的人建立起品牌意识，从而为树立中国的品牌大国形象奠定广泛的基础。