品牌老化之后如何再年轻化?
第一,包装上整几幅漫画,弄几个外文符号。
第二,把广告语改得叛逆一些,放几句大狠话。
第三,找个年轻的流量小生当代言。
第四,做联名,越风马牛不相及越好。
第五,推出盲盒。
第六,多参与社交媒体,黑粉更有用。
注释:
品牌就像人,也有生命周期,品牌力老化之后,就得大刀阔斧,从头再来。有些外国日化品牌,曾经风光无限,全方位地承包了从头到脚,从大人到小孩,从男人到女人的各类清洁护理用品……
但在近几年,新国货品牌花西子、元气森林、Ulike脱毛仪……成为国内消费者的新宠儿。某国民运动品牌,2018年,通过对国潮产品的探索,终于在品牌年轻化的道路上火了一把。其限量款球鞋一度被炒到天价,被网友戏称是鞋中茅台。