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任务描述
小艾以前通过手机看文章和广告，对电子商务文案有一定的了解，但苦于没有实践。现在，小艾将在老李的指导下重新认识电子商务文案的含义及其作用。
任务实施
通过网络搜索和查阅书籍，小艾发现电子商务文案可以从“电子商务”和“文案”两个角度来解读。
电子商务是基于互联网的发展而形成的一种商务模式。商务指一切与买卖产品和服务相关的商业事务。而电子商务，一般被理解为以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程，包括网络营销、网络广告、网上谈判、网上采购、网上支付等。
电子商务是以电子形式进行的商务活动。它在供应商、消费者、政府机构和其他业务伙伴之间通过电子方式，如电子函件、报文、互联网技术、智能卡、电子资金转账、电子数据交换和数据自动采集技术等，实现非结构化或结构化的商务信息的共享，以管理和执行商业、行政和消费活动中的交易。
文案的概念经历了从古至今的演化，如图1-1所示。从当前社会来看，文案是当今主流的宣传手段之一，当其作为一种表达形式出现时，多为广告、宣传语、文章、视频等内容，被广泛应用于企业宣传、新闻策划等领域。
图1-1 文案的概念演化
电子商务文案是电子商务和文案的结合，是服务于电子商务的广告。综合上述内容可以得知，电子商务文案是基于电子商务活动和互联网平台，与产品或品牌相结合的，以图片、文字、视频等为元素，以吸引受众为目的而存在的一种商业文体。
拓展阅读
电子商务文案与传统文案的区别
随着我国电子商务行业的蓬勃发展，诞生了一系列以电子商务文案写作为主要工作内容的职位，如新媒体编辑、网站编辑、文案策划等。同时市场上也出现了许多以盘点优秀文案为主的新媒体账号和网站等，如数英网、梅花网。创作者应多了解和利用这些文案来源渠道，及时关注电子商务文案的最新动态。
老李告诉小艾，只有充分发挥作用的电子商务文案才具有价值。而要写出真正有价值的文案，小艾还需要了解电子商务文案的作用。
电子商务文案大多具有销售性质，需要让受众信任文案所描述的产品并产生购买的欲望。这使得电子商务文案成为增强受众与商家之间信任感的桥梁，发挥了增加受众好感的作用，同时促进了产品的销售。
电子商务文案可以添加链接，受众可以单击这些链接了解更多的企业或产品的信息，为企业带来更多的外部流量。
电子商务文案基于微信、微博及其他网站等平台发展，商家可以利用这些平台对文案进行宣传推广，实现与受众的沟通和互动，还可以形成讨论话题，促进二次传播。
优秀的文案可以提升产品价值和品牌公信力，彰显品牌文化、精神和意义，增进受众对品牌的认知和了解，提升品牌形象。这样可以逐渐提高品牌知名度、美誉度、社会公信力等，促进品牌资产的积累。
知识窗
品牌资产是一种无形资产，它是品牌知名度（品牌为受众知晓的程度）、品牌认知度（受众对品牌品质的整体印象）、品牌联想度（通过品牌产生的所有联想）、品牌忠诚度（受众购买时对品牌的偏向程度）、品牌其他资产（商标、专利等）几大要素的集合体。