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本书依据教育部印发的《关于全面推进素质教育、深化中等职业教育教学改革的意见》和国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对中等职业学校学生的培养目标，按照新媒体营销岗位的工作内容，系统地介绍了新媒体营销的知识，包括走进新媒体营销、掌握新媒体营销技能、开展微信营销、开展短视频营销、开展直播营销、在其他平台开展营销等。本书知识全面、结构清晰、实用性强，涵盖微博、知乎、今日头条和小红书等平台，在讲解知识时以实际操作为主，充分满足中等职业教育教学需求。
本书不仅可以作为中等职业学校电子商务、网络营销、直播电商服务及市场营销专业新媒体营销相关课程的教材，还可以作为从事新媒体营销相关工作人员的参考书。