投资那些具有超强品牌影响力的企业

“如果我能确定，我确定市场会成长，我确定领先者依然会是领先者——我指的是世界范围内，我确定销售会有极大的增长，这样的对象，除了可口可乐之外，我不知道还有其他公司可以做得到。”

“可口可乐与吉列近年来也确实在继续增加它们全球市场的占有率，品牌的巨大吸引力、产品的出众特质与销售渠道的强大实力，使得它们拥有超强的竞争力，就像是在它们的城堡周围形成了一条护城河。相比之下，一般的公司每天都在没有任何保障的情况下浴血奋战。”

以上两段话都是巴菲特称赞可口可乐公司的内容，如果让巴菲特挑选一家自己最喜欢的公司，那么可口可乐绝对会在这个名单的前三名，而他之所以会如此看重可口可乐，就是因为可口可乐拥有无与伦比的竞争优势。虽然很多企业都具备很不错的发展势头，但是这不一定会变成优势。巴菲特说过：“对投资来说，关键不是确定某个产业的影响力有多大，或者这个产业将会增长多少，而是要确定任何一家选定企业的竞争优势，而且更重要的是确定这种优势的持续性。那些所提供产品或服务具有强大竞争优势的企业能为投资者带来满意的回报率。”那么什么样的企业具备这种持续竞争优势呢？在巴菲特看来，类似于可口可乐、吉列、沃尔玛这样的公司就可以做到，它们具有非常强大的品牌，仅仅依靠品牌影响力，就能够顺利开拓市场，并长久保持市场竞争优势。很多时候，相比于产品的使用价值和价值，品牌的重要性往往还要更高。

品牌成为巴菲特选股的一个重要指标，也成为衡量企业价值的一个关键因子，而事实上，普通人对于品牌的追求同样热切。在日常的消费模式当中，品牌常常会成为大家消费购物的一个重要参考标准。比如，很多人买衣服和手提包会购买名牌，许多人买车子也会选择那些豪华品牌，甚至于在饮食上也会选择那些具有品牌影响力的食品。品牌的影响力已经成为产品价值的一部分，甚至远远高于产品最初的价值。

为什么耐克鞋可以卖到全世界？是因为它的质量比其他鞋子更好吗？苹果手机为什么卖得那么贵，还能够受到全球粉丝的关注？难道它的技术真的领先其他手机一大截吗？为什么同样质量的车子，豪车品牌的价格要比普通车子高出几倍之多？真的是因为豪车拥有最佳的配置吗？很多名牌产品的使用价值并没有比普通产品更好，但品牌给予了它们更高的价值和市场关注度，使它们建立起更大的竞争优势，对于那些建立起超强品牌影响力的公司来说，这种优势会更加明显。以可口可乐为例，在2019年，可口可乐占据了50%的全球碳酸饮料市场份额，老对手百事可乐只占18.3%。在中国市场，可口可乐占据了碳酸饮料市场59.5%的比例，而百事可乐只有32.7%的市场份额。百事可乐非常优秀，但是可口可乐的品牌影响力无疑更大，这种强大品牌使得可口可乐公司的市值一直占据饮料界的第一位。

投资者应该明白品牌的重要性和价值，了解它在市场上的效应以及消费者的需求，因此需要想办法投资那些具有超强品牌影响力的企业，需要重点在那些拥有强大品牌的公司里寻找合适的目标。

比如，选择一些行业领先的企业，这样的企业通常具有较高的影响力，依据发展的规模和市场地位就能够形成强大的影响力。相比于一般的品牌，行业第一或者第二，本身就带有很强的光环，投资前景会非常不错。就像现在一样，投资任何一个行业内的前两名或者前三名，都会获得相对不错的回报，关键还是要在一个合适的价位上。

又如，选择那样以高质量产品和服务著称的大品牌企业，这样的企业能够笼络大部分客户的心，毕竟产品和服务才能真正迎合客户需求。对于那些好的产品和服务，市场表现通常会很好，加上品牌加持，获利空间会很大。比如，大疆无人机之所以可以占据全球无人机市场70%的份额，就是因为技术出众，产品质量过关，而且价格非常公道，它在同级别技术的无人机当中，无论是技术还是质量都是最好的。美国曾联合西方各国对大疆无人机进行打压，妄图将其排除在欧美市场之外，但问题在于没有其他竞争对手拥有它这样的质量和技术优势，即便想要购买具备同等功能和技术的无人机，也需要花费数倍的价钱，质量还不一定有保障。也正因如此，那些投资大疆无人机的人显然获得了更好的盈利。

超强的品牌效应往往还体现在良好的品牌形象上，也就是说一家公司如果一直都保持良好正面的形象，拥有很高的行业声誉和社会声誉，那么它在市场上的地位，在投资者和消费者心中的印象都会非常好，大家都会认为购买它的产品和股票会非常安全。比如，当一个大品牌没有财务欺诈之类的污点，没有出现欺骗消费者的行为，没有各种有损社会价值观的情况，那么它的发展往往会非常平稳，市场反响会越来越好。

除了以上几点之外，投资者在挑选那些具有超强品牌的企业时，可以重点从差异化入手，简单来说就是选择那些拥有与众不同的竞争优势的企业，独特的经营内容，高人一等的技术，非同一般的服务，都会带来很强的关注度。比如，近年来传统的传媒行业受到了互联网的严重冲击，很多传统媒体面临严峻的生存压力，但是迪士尼和时代华纳是例外，它们依靠着强大的品牌始终能够立于不败之地，而这种品牌主要是建立在强大的IP与大量独家内容之上。这样的企业，具有强大而持久的竞争力，根本不缺乏投资者和客户。

总的来说，品牌是企业价值中最重要的元素，品牌影响力越大，市场关注度也就越高，投资的活力空间也会相对更大一些。但需要注意的是，并不是所有的大品牌都值得投资，只有真正依靠品牌效应建立起宽阔的“护城河”的企业才值得投资。 tC0rzMcYFsNI1nYD+bh+mVJCLzEweg6+0O95sY3OjhHUw1pl7PhW1jhnXwM4mhCZ