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现在短视频和直播行业发展得如火如荼，短视频营销和直播“带货”的结合让很多人看到了商机。许多商家和个人开始转战线上，这让原本就已经进入发展快车道的短视频和直播行业进一步加快了发展的脚步。短视频和直播之所以能获得如此迅速的发展，是因为短视频和直播打破了物理空间的限制和原有的商业模式，重构了商品销售的渠道和流通路径。
短视频平台的兴起改变了内容传播和广告推广的方式，利用传统媒体发布硬性广告的效果越来越差，“千人千面”的“种草”推广变得越来越重要；直播的普及逐渐改变了电商的运营和服务模式，主播推荐形式的被动型直播电商成为重要的销售渠道。不管是短视频的“种草模式”，还是直播电商的“主播带货”，都是被动形式的推荐型电商，营销的核心都是围绕着“达人”和“网红”建立的，所以在传统商业的重构过程中，“网红”和“达人”机构起着承上启下的纽带作用。
如今短视频和直播正处于流量池的中心位置，以前所未有的号召力掀起了一场消费狂潮。并且，在5G技术即将全面普及之际，短视频和直播将依托超快网速和强大的技术支持，为用户提供超低延时、随时共享的极佳体验。
这意味着短视频和直播将彻底融入普通人的生活，会有更多的普通用户加入短视频的创作、运营及直播潮流之中，并借助该风口实现自身利益的最大化。在这个行业内，每个人都有被看到的可能，每个人都能成为内容的创作者。
不过，准入门槛的降低也决定了行业的鱼龙混杂，短视频和直播运营看似简单，但绝非易事。要想成为符合市场需求的短视频和直播运营专业人才，运营者要从平台选择、账号包装、内容创作、摄制手法、“涨粉”引流、变现方式等多方面入手，提升自身的短视频和直播运营能力。
短视频和直播融合的最大特征表现在短视频负责引流，直播负责变现。做任何行业首先要有客户，也就是人。很多从事直播电商的人苦恼直播间人数太少，其实要做好直播电商，运营者要学会短视频运营，持续输出爆款短视频内容，才能快速积累粉丝，保证直播间的人气，同时使用合理的直播技巧，实现直播变现的目标。
为了让读者快速掌握短视频与直播的运营方法，我们策划并编写了此书。
本书具有以下特色。
● 紧跟时代，内容详尽。本书内容紧跟时代的发展潮流，对短视频与直播的各个环节都进行了深度诠释，帮助读者全面提升短视频与直播的营销与运营能力，解决短视频与直播营销中的痛点和难点。
● 案例主导，学以致用。本书列举了大量精彩的实战案例，并深入解析了很多“网红”与“达人”的短视频与直播营销技巧，读者可以从他们身上汲取丰富的成功经验，掌握短视频与直播营销的精髓。
● 注重技能，即学即用。本书没有空洞的理论讲解，而是将重点放在实操技能的培养上，可谓干货十足，无论是刚接触短视频与直播电商行业的新手，还是行业中的“老司机”，都能从本书中学到一定的实战经验和技巧，并应用到自己所从事的工作实践中。
● 资源丰富，拿来即用。本书提供了丰富的教学资源，包括慕课视频、案例素材、PPT、教案、教学大纲、习题答案和试卷等，选书老师用手机扫描封面二维码即可观看慕课视频，登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）即可下载获取其他资源。
本书由刘旸担任主编。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。
编者
2022年2月